文：滿滿

來源：廣告文案圈（ID：copyquan)

哈嘍，大家好。

滬上阿姨，換logo了

從以前綠色的，穿著旗袍，扎著兩個(gè)丸子，拿著奶茶和吸管的俏皮少女：

變成了，橙色的，短發(fā)的，戴著帽子的成熟少女：

一個(gè)濃濃的中式國風(fēng)，一個(gè)似留洋回來的摩登感

乍一看，還真認(rèn)不出，說是山寨重名，我都能信，挺顛覆的。

線下門店也在逐步更新——

網(wǎng)友分享的合肥首家門店：

來源：小紅書@strl_

山東芙蓉街門店：

口號(hào)——東方摩登茶生活

來源：小紅書@青山如黛

整體外觀和以前的清冷高級(jí)的銀色相比，變得更大氣和熱情，也更有視覺沖擊力。

來源：小紅書@茶飲寸頭哥

有人覺得高級(jí)了很多：

有人表示，不好看：

有人調(diào)侃：

有人覺得有點(diǎn)子像霸王茶姬那味了：

放出來對(duì)比一下：

有透露說是兩家一個(gè)人設(shè)計(jì)的，不知真假：

有人覺得改得像賣帽子的：

還有人覺得撞臉“泡芙小姐”和“今敏的紅辣椒”：

更有意思的說法是：夢(mèng)回急支糖漿

因?yàn)槌薼ogo中女士的造型變化，還能發(fā)現(xiàn)其中配有一個(gè)黃色豹子的形象：

來源：小紅書@青山如黛

來源：小紅書@青山如黛

童年廣告DNA動(dòng)了。

除此之外，在墻面的裝飾里還能看到獅子、麋鹿等元素……

有種精致復(fù)古融合叢林野性的氣質(zhì)。

來源：@瞧瞧喬

墻上還有一個(gè)地球版圖，文案：

love and wink！

愛世界，做自己！

漫步都市叢林，追尋心中豹影。

探訪東方茶園 搜羅全球食材。

……

茶不必是古老的，咖啡不必是西方的，

古老與現(xiàn)代并存，東方與西方同在。????

……

可以看出，滬上阿姨這是要從上海走向世界了。

字里行間主打一個(gè)——東西融合，世界眼光，時(shí)尚升級(jí)

別的不說，這個(gè)理念和調(diào)性，倒是挺符合上海的世界氣質(zhì)的。

目前距離官方正式官宣，還差幾天：

這模特張圖，好像還有點(diǎn)子《繁花》優(yōu)雅調(diào)調(diào)？

不知道大家覺得如何？

據(jù)了解，滬上阿姨的LOGO也并不是第一次升級(jí)。

最早的滬上阿姨一如品牌名，真的是一個(gè)——

?萌萌的燙頭阿姨的形象?

網(wǎng)友還收藏了當(dāng)時(shí)的積分卡：

來源：小紅書@momo

是不是還蠻可愛的？

2019年開始IP大升級(jí)，搖身一變黑白配色的丸子頭——

?上海小姐姐?

2022年，為了凸顯品牌的果茶特色，LOGO變成了開頭那個(gè)更抓眼、清新的綠色：

總之，每次的變化就是一個(gè)方向：

越變?cè)侥贻p，越變?cè)綍r(shí)尚

之前，還聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)博主出了一波地方形象冰箱貼，蠻受歡迎的：

不過，仔細(xì)想想，滬上阿姨確實(shí)挺能跟風(fēng)向的。

如今更像是從爆火的果茶賽道，轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)更醇香純粹的原葉鮮奶茶賽道。

而縱觀奶茶界的其他品牌logo的變化：

有的凸顯國風(fēng)氣質(zhì)

有的凸顯品牌特色

圈佬覺得滬上阿姨此次升級(jí)跟霸王別姬的意圖比較像：

都在傳統(tǒng)國風(fēng)的基礎(chǔ)上，變得更簡(jiǎn)化、更時(shí)尚、更開放。

一方面，能給消費(fèi)者創(chuàng)造全新的新鮮感，另一方面，形象氣質(zhì)的升級(jí)也在一定程度上彰顯著品牌們更開放的、向外走的期望和野心。

不知道滬上阿姨這一波新形象，你喜歡嗎？