國民健康意識與需求的快速提升，營養(yǎng)健康戰(zhàn)略與政策的積極推動，行業(yè)相關(guān)國家政策的陸續(xù)出臺與推動，強(qiáng)勢崛起的年輕健康消費(fèi)新勢力，線上營養(yǎng)健康食品賽道的瘋狂增長……這一切似乎都在驅(qū)動著營養(yǎng)健康食品行業(yè)向更大規(guī)模、更高質(zhì)量的成長，走向全渠道、長周期、專業(yè)化的新階段已經(jīng)來臨。

與此同時(shí)，營養(yǎng)健康食品市場也正呈現(xiàn)出更復(fù)雜的消費(fèi)新趨勢。一方面，越來越多年輕人開始注重健康飲食、養(yǎng)生滋補(bǔ)，年輕化趨勢凸顯；另一方面，消費(fèi)者對營養(yǎng)健康食品的需求也越來越個(gè)性化、精準(zhǔn)化，多元化的細(xì)分需求不斷涌現(xiàn)。

在營養(yǎng)健康食品行業(yè)持續(xù)變化與升級的當(dāng)下，品牌該如何深度挖掘新時(shí)代下的健康營養(yǎng)需求，謀求可持續(xù)的增長和經(jīng)營方式？

基于此，Foodaily每日食品將聯(lián)合抖音電商于5月11日在上海共同舉辦“抖音電商?2024健康趨勢私享會”，并以“守護(hù)新健康 共贏新生態(tài)”為主題，邀請健康食品行業(yè)代表、產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿、頭部品牌和達(dá)人等生態(tài)伙伴，從健康趨勢洞察、品類創(chuàng)新、全域增長策略、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)共創(chuàng)等多維角度進(jìn)行創(chuàng)新分享與智慧碰撞，助力品牌破局增長，助推營養(yǎng)健康食品行業(yè)聚勢啟新，共創(chuàng)共贏健康新生態(tài)。

在活動現(xiàn)場，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)及Foodaily每日食品共同編撰的《2024國民營養(yǎng)健康食品趨勢報(bào)告》也將重磅發(fā)布，從國民健康營養(yǎng)大趨勢出發(fā)，洞悉全民營養(yǎng)的「新挑戰(zhàn)」、「新動能」、「新趨勢」，揭秘營養(yǎng)健康品類創(chuàng)新趨勢，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同、消費(fèi)共振角度為品牌航向營養(yǎng)健康食品新藍(lán)海提供新思路。

1、國民健康營養(yǎng)消費(fèi)趨勢前瞻

據(jù)公開數(shù)據(jù)整理，我國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模從2017年的3796億元，增長至2022年的5885億元，預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到8362億元。

健康消費(fèi)需求的激增，健康戰(zhàn)略的推動，健康產(chǎn)業(yè)的升級，在這些因素的驅(qū)動下，國內(nèi)健康食品市場正迎來快速發(fā)展。在健康消費(fèi)新時(shí)代，營養(yǎng)健康食品市場在渠道業(yè)態(tài)、消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等維度正呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？

本次活動我們邀請到了凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)先生、Foodaily每日食品首席內(nèi)容官李運(yùn)飛先生，將分別從2024消費(fèi)趨勢新洞察、國民營養(yǎng)健康食品趨勢等維度為我們帶來精彩分享。

2、把握健康消費(fèi)的商業(yè)新生態(tài)

電商渠道的崛起，尤其是近年來內(nèi)容電商、直播業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不但為消費(fèi)者提供了豐富的商品供應(yīng)，還借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷打造愉悅便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，成為營養(yǎng)健康食品行業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動因素。

在當(dāng)前消費(fèi)模式變遷、健康營銷場域轉(zhuǎn)變的背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺能為健康食品品牌帶來了新機(jī)遇。在全域電商的關(guān)鍵陣陣地，營養(yǎng)健康賽道還有多少想象空間？從行業(yè)細(xì)分賽道的增長數(shù)據(jù)、用戶搜索數(shù)據(jù)、品效銷全鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等多維度來看，食品健康品牌下一個(gè)增長曲線的發(fā)力點(diǎn)在哪里？

我們邀請到了抖音集團(tuán)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎健康行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊曉理，為我們分享抖音電商營養(yǎng)健康行業(yè)的趨勢洞察，以及從平臺戰(zhàn)略、營養(yǎng)健康食品行業(yè)發(fā)展策略等方面，品牌商家如何準(zhǔn)確把握生意增長先機(jī)。

同時(shí)現(xiàn)場也將圍繞國民健康洞察、消費(fèi)需求變革、品類創(chuàng)新、全域增長、產(chǎn)業(yè)落地等核心議題，對話行業(yè)代表與行業(yè)頭部品牌，共同探討從消費(fèi)驅(qū)動到創(chuàng)新落地，新健康產(chǎn)業(yè)如何共贏新生態(tài)。

3、挖掘新健康時(shí)代下的品牌經(jīng)營增長之道

抓住營養(yǎng)健康食品行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)后，有哪些品類創(chuàng)新、商業(yè)模式存在巨大的發(fā)展機(jī)遇？從用戶內(nèi)容捕捉需求消費(fèi)者的喜好與需求，品牌該如何用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高效增長？

營養(yǎng)健康行業(yè)品牌諾特蘭德，也將在現(xiàn)場為行業(yè)嘉賓分享品牌在抖音電商的全鏈路經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，以及如何借助精準(zhǔn)的內(nèi)容洞察實(shí)現(xiàn)高銷量的生意增長。