每年兒童節(jié)不僅為孩子們帶來了歡聲笑語，也為各大品牌提供了一次展現(xiàn)創(chuàng)意的絕佳舞臺。從快餐連鎖的IP聯(lián)名玩具，到生活方式品牌的真情告白，再到動漫與公益的跨界合作，品牌們紛紛以兒童節(jié)為契機，上演了一場場精彩絕倫的營銷大PK。

下面就跟隨我們的盤點文章來一起看看，品牌今年都整了什么活。

肯德基：可達鴨回歸！

肯德基在5月18日提前開啟兒童節(jié)營銷，推出新一輪寶可夢聯(lián)名玩具系列。這波系列包含五款玩具：耿鬼游戲機、波克比儲物桶、皮卡丘CD機、可達鴨互動音樂盒、謎擬丘聲控玩具。

今年的可達鴨音樂盒不再是簡單播放音樂，而是加入了互動性。用戶可通過操作控制音樂盒上的不同按鈕，調(diào)整節(jié)奏和音效，甚至改變歌曲。一堆小玩具中，最大的亮點是限量版的寶可夢接接樂玩具，引發(fā)搶購潮。

全棉時代：來自1000位孩子的真心話

在深圳后海地鐵站，全棉時代策劃了一場特別展覽，收集了來自1000位孩子的真心話。

這些童言無忌或語出驚人藏著孩子們對世界的真實感知，對父母的細膩觀察，以及內(nèi)心各種情緒的迸發(fā)，沒有所謂的標(biāo)準(zhǔn)答案，每一句都是孩子對這個世界的回答。

這些話語反映了孩子們對愛、尊重、快樂、愿望、夢想和童真的純真的看法，讓大人世界看到孩子的另一面，不再是“聽話”的要求，而是真正理解他們的內(nèi)心世界。

全棉時代通過此次活動，將品牌關(guān)懷與兒童節(jié)相結(jié)合，傳達了品牌理念，強調(diào)“純棉質(zhì)樸、舒適、自然”的同時，倡導(dǎo)關(guān)注下一代的成長環(huán)境，讓品牌價值與社會責(zé)任感相融匯合。

麥當(dāng)勞：你搶到麥麥對講機了嗎？

麥當(dāng)勞中國與國際知名藝術(shù)家Mr Doodle強強聯(lián)手，共同推出了以"一塊麥樂雞，一塊多開心!"為主題的六一兒童節(jié)系列活動。全國約6,000家麥當(dāng)勞餐廳推出一系列與Mr Doodle合作的限定產(chǎn)品和活動，包括20元20塊麥樂雞超值優(yōu)惠、節(jié)日限定對講機周邊玩具、全新藝術(shù)家聯(lián)名系列包裝等，為消費者帶來前所未有的節(jié)日體驗。

去年，麥當(dāng)勞推出了俄羅斯方塊游戲機，售價30元，限量40萬部，同樣引發(fā)了"秒光"現(xiàn)象。

華萊士：初代國潮動漫男團

《葫蘆兄弟》作為經(jīng)典動畫，是中國傳統(tǒng)動畫，承載了無數(shù)代人的童年記憶，尤其是80后、90后的共同符號。

今年，初代國潮動漫男團進軍華萊士，華萊士在兒童節(jié)攜手國民IP《葫蘆兄弟》，推出聯(lián)名周邊及聯(lián)名包裝，買活動套餐送DIY皮影戲盲盒：有大娃和蛇精對戰(zhàn)、蝎子精和爺爺互動、大娃小白雞和三娃小白雞，把人們拉回回憶。華萊士還在全國范圍內(nèi)推出氛圍主題門店，將“葫蘆兄弟”的家搬至顧客面前，創(chuàng)造沉浸式體驗，讓顧客身臨其境。

最意想不到的聯(lián)動：名偵探柯南 X 上海血液中心

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

近日，《名偵探柯南》攜手上海血液中心，共同啟動了一場以“解密生命之鏈，共獻熱血偵探行動”為主題的聯(lián)名獻血活動。只要在6月1日至30日期間參加無償獻血，即可獲得獻血聯(lián)名明信片、帆布包、血型馬口鐵系列徽章等限定周邊，還有柯南主題獻血感謝狀、點亮電子勛章等多重驚喜。活動特別設(shè)計了柯南與怪盜基德合體的宣傳形象，兩位角色以“尋找符號為名，延續(xù)生命的推理”為宣傳語，寓意著每一次獻血都是對生命謎題的一次破解。

這一創(chuàng)意聯(lián)動旨在借助《名偵探柯南》這一經(jīng)典動漫IP的廣泛影響力，激發(fā)公眾對于無償獻血的關(guān)注與參與熱情，傳遞社會正能量。

結(jié)語

從麥當(dāng)勞的復(fù)古游戲機到肯德基的可達鴨每一步都精準(zhǔn)踩在了消費者心中的回憶與現(xiàn)代趣味的平衡點。而全棉時代與名偵探柯南的案例，則讓我們看到了品牌在歡笑語中傳遞的溫情與正能量。

除了以上列舉的案例，我們也關(guān)注到很多品牌在重新利用一些經(jīng)典視覺符號制造“回憶殺”，例如餓了么在地鐵里上演“折個兒童節(jié)”，奈雪的茶和天線寶寶聯(lián)名、樂樂茶聯(lián)名面包超人……

可以看出，情感共鳴與懷舊并進依舊是今年兒童節(jié)營銷最顯著的特征：品牌深挖消費者情感記憶中的共鳴點，利用經(jīng)典IP聯(lián)名喚起童年回憶，不僅僅是販賣產(chǎn)品，更是在構(gòu)建一種文化身份認(rèn)同，強化了品牌與消費者間的情感紐帶，讓品牌成為了文化記憶的一部分。

而限量版、定制化營銷策略也在繼續(xù)受到追捧，稀缺性激發(fā)消費者搶購欲。同時，擁有限量版、獨特聯(lián)名商品也成為了一種社交資本，人們樂于分享這些“戰(zhàn)利品”，從而在朋友圈中獲得認(rèn)可和羨慕。品牌通過兒童節(jié)營銷，成功打造了社交貨幣，促進了用戶自發(fā)傳播提升產(chǎn)品收藏價值，品牌影響力與話題度雙增。

兒童節(jié)的營銷并非是簡單的節(jié)日促銷，而是品牌文化和價值觀的展示場，這股趨勢下，品牌們不斷探索如何在兒童節(jié)營銷中以舊創(chuàng)新，以舊出新，成為未來營銷界持續(xù)的考題。