來源：凱度（ID：KantarGroup）
報告要點如下：
5. 成功的品牌通過在更多消費者心智中打造有意義的差異化，也強化了品牌的存在感，找到新的增長空間，從而實現(xiàn)滲透率的增長
從品類選擇次數(shù)來看，過去一年中，消費者選擇購買更多飲料類和健康美容類的產(chǎn)品。在拉新最多的前十品類中，飲料類占據(jù)6席，這也意味著飲料賽道的品牌創(chuàng)造了更多需求增長空間。
最近五年的排名數(shù)據(jù)顯示，前50榜單中，84%的品牌滲透率均在30-70%。品牌要進入前100強, 則要吸引中國10%以上的家庭購買。因此，要成為消費者的優(yōu)先選擇，品牌必須不斷吸引并維持不同消費群體的購買，在盡可能多的關鍵觸點，贏得消費者的每一次購買決策。
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白象是2023年前50榜單中增長最快的品牌，過去一年之間消費者觸及數(shù)(CRP)實現(xiàn)38%的高速增長，品牌規(guī)模也進入了大品牌的陣營。白象通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代和營銷活動與消費者建立起更強的情感連接，也在消費者心智中建立了有意義的差異化。白象在2023年贏得348萬新的消費家庭的購買。
報告也指出，無論品牌規(guī)模大小，滲透率提升仍然是品牌獲得增長的不二法則。這一點也在各品牌規(guī)模增長最快的品牌榜單中得到了印證。
凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“中國快速消費品市場已經(jīng)進入到了一個新的發(fā)展階段。隨著市場的穩(wěn)健復蘇, 我們也看到消費者在購買行為和品牌選擇上發(fā)生的明顯變化。最新報告中顯示，所有增長品牌中，92%的品牌獲得增長的驅動來自于吸引更多的消費者。當線上線下渠道的邊界變得更加模糊，要贏得消費者的每一個購買決策，關鍵在于品牌是否能把握新的趨勢，敏銳捕捉新的場景和需求，強化品牌存在感并實現(xiàn)品牌真正具有意義的差異化。”
