文：Carol He ?
來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
“張雨霏戴上獎(jiǎng)牌笑得好甜”
“雨霏別哭”
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昨日凌晨，中國(guó)選手張雨霏在巴黎奧運(yùn)會(huì)女子100米蝶泳決賽中摘得銅牌，登上了熱搜第一。
盡管頂著巨大的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，張雨霏仍然頑強(qiáng)地保住了獎(jiǎng)牌，為大家?guī)?lái)了激動(dòng)人心的比賽瞬間，也贏得了全世界的尊重與認(rèn)可。
運(yùn)動(dòng)員們自我挑戰(zhàn)、熱血拼搏的場(chǎng)面，牽動(dòng)著屏幕前的觀眾。
在比賽場(chǎng)外，圍繞著巴黎奧運(yùn)會(huì)這一世界級(jí)體育盛事的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一眾品牌也展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)博弈。
以食品品牌為例，可口可樂(lè)、蒙牛拿下奧運(yùn)會(huì)官方贊助，伊利緊扣社媒熱點(diǎn)搶奪聲量，瑞幸、喜茶借勢(shì)推出奧運(yùn)限定產(chǎn)品......品牌們各顯身手，消費(fèi)者應(yīng)接不暇。
在這個(gè)聚集全球視野的超級(jí)節(jié)點(diǎn)，如何在這場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中先聲奪人？
圖片來(lái)源：盼盼食品
以法式小面包風(fēng)靡全國(guó)，盼盼時(shí)隔18年推出盼盼×梅尼耶“冠軍的早餐”大師款卷心系列。
時(shí)逢中法建交60周年，盼盼還在巴黎發(fā)起盼盼之家巴黎體驗(yàn)店，引發(fā)冠軍運(yùn)動(dòng)員、中外游客排隊(duì)打卡。
在以乳品、飲品品牌為主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，盼盼食品作為烘焙品類(lèi)的代表，如何能脫穎而出？以盼盼之家巴黎體驗(yàn)店為媒介，盼盼如何掀起國(guó)民的關(guān)注熱潮，引發(fā)破圈？身為民族企業(yè)，盼盼又是如何向世界展現(xiàn)中國(guó)烘焙品牌實(shí)力的呢？
01
法式小面包“卷”出大師款
憑“食力”在奧運(yùn)限定中突圍
在奧運(yùn)期間，緊扣奧運(yùn)相關(guān)主題在產(chǎn)品風(fēng)味形態(tài)、包裝上做出差異化，是許多食品品牌的常規(guī)做法。
而盼盼食品除了兼顧食品的感官屬性，還充分考慮到了運(yùn)動(dòng)員們的營(yíng)養(yǎng)需求，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選與精心調(diào)配，將法式小面包升級(jí)為卷心小面包。
“法式小面包，還是盼盼好。”
在2006年推出法式小面包，上市三個(gè)月就創(chuàng)造了月銷(xiāo)售破億的成績(jī)，盼盼食品憑借法式小面包橫空出世，迅速發(fā)展為家喻戶(hù)曉的烘焙食品品牌。
隨后，盼盼食品也一直堅(jiān)持創(chuàng)新，相繼推出麥香雞味塊、梅尼耶干蛋糕等爆款大單品。
時(shí)隔18年，盼盼食品借此次奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)將法式小面包升級(jí)成卷心小面包，在保留法式小面包獨(dú)特口感的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全新的升級(jí)迭代。
圖片來(lái)源：盼盼食品
卷心小面包提供3種口味選擇：帶有真實(shí)果味的山楂味、醇香濃郁的巧克力味、清香綿軟的抹茶味。多種口味滿(mǎn)足多樣化的口味需求。
從外觀看，產(chǎn)品采用了獨(dú)特卷工藝，不同的口味分別帶有不同色澤的漩渦狀卷心，層次分明。
在原料上，卷心小面包選用了新西蘭進(jìn)口乳粉、鮮雞蛋、進(jìn)口小麥等全球優(yōu)質(zhì)原料，最終呈現(xiàn)出飽滿(mǎn)松軟、奶香濃郁的狀態(tài)。
產(chǎn)品0反式脂肪酸，經(jīng)過(guò)全自動(dòng)化生產(chǎn)線加工、受?chē)?guó)家CNAS認(rèn)可的檢驗(yàn)檢測(cè)中心認(rèn)證，產(chǎn)品可溯源，品質(zhì)更有保障。
以“冠軍的早餐”為研發(fā)思路，以卷心小面包、卷心吐司為代表的產(chǎn)品在問(wèn)世后，受到了奧運(yùn)游泳冠軍張雨霏、亞洲杯女籃冠軍王思雨、亞運(yùn)田徑冠軍葛曼棋和亞洲杯女足冠軍張琳艷等各個(gè)體育領(lǐng)域冠軍運(yùn)動(dòng)員的推薦，也收獲了國(guó)民的廣泛認(rèn)可。
葛曼棋就曾在試吃卷心系列后，表示在早餐、訓(xùn)練的時(shí)候可以吃，也會(huì)分享給國(guó)際友人一同品嘗中國(guó)的烘焙美味。
02
打造盼盼之家巴黎體驗(yàn)店
做中法文化的“鏈接者”
產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通的樞紐，但要與觀眾進(jìn)一步建立更深層次的價(jià)值認(rèn)同，借助產(chǎn)品傳遞更濃厚的品牌心智，還需要在國(guó)民深切關(guān)注的人文內(nèi)涵與情感共鳴中下功夫。
除了在新品上用心打磨為運(yùn)動(dòng)員們提供“冠軍”品質(zhì)的飲食保障，盼盼食品作為中國(guó)烘焙民族企業(yè)代表，還致力于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的魅力，傳達(dá)民族品牌走向世界、包容開(kāi)放的風(fēng)采。
巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，盼盼食品在距離埃菲爾鐵塔不遠(yuǎn)處的法國(guó)繁華街區(qū)，打造盼盼之家巴黎體驗(yàn)店活動(dòng)。
從體驗(yàn)店整體感受看，盼盼食品用彰顯中國(guó)特色并代表著熱血激情的紅色為主視覺(jué)，還利用了盼盼品牌IP國(guó)寶熊貓?jiān)兀诔錆M(mǎn)歐洲風(fēng)情的街頭格外吸睛。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)_@盼盼食品
走進(jìn)體驗(yàn)店里，琳瑯滿(mǎn)目的盼盼產(chǎn)品系列與產(chǎn)品墻上的“2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)官方贊助商”、“國(guó)民烘焙大品牌”身份相互映襯，展現(xiàn)出盼盼食品作為中國(guó)烘焙民族企業(yè)代表的身份。
圖片來(lái)源：盼盼食品
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，盼盼食品還設(shè)置了書(shū)法、簪花等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)，吸引一眾中外友人、海外達(dá)人打卡體驗(yàn)。
世界游泳冠軍劉湘也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)打卡，還見(jiàn)證了盼盼食品“慶中法建交60周年盼盼限定禮盒”的開(kāi)箱儀式。
圖片來(lái)源：盼盼食品
這次活動(dòng)不但在線下掀起了打卡熱潮，也在全球社媒平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友熱議。
圖片來(lái)源：抖音_@洋米家的chloe，tiktok_@axelllllll_dupont，ins_@nimino.o，@phclodio
以中法文化交流為錨點(diǎn)，盼盼食品讓游客們沉浸于極具中國(guó)人文特色的社交場(chǎng)景中，感受到濃郁且獨(dú)特的中華文化，同時(shí)也傳達(dá)出盼盼食品深厚的品牌底蘊(yùn)與實(shí)力。
03
從“童年回憶”到奧運(yùn)品質(zhì)，
盼盼如何煉成國(guó)民烘焙大品牌？
從產(chǎn)品力的打造到深諳消費(fèi)者情感需求的品牌營(yíng)銷(xiāo)，盼盼食品此次能從眾多奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)事件中嶄露頭角，與盼盼食品自創(chuàng)立以來(lái)就一直與體育賽事相輔相成的緣分密切相關(guān)。
1、與體育結(jié)緣已久的盼盼食品，從借力體育賽事到相互賦能
1990年，中國(guó)第一次舉辦洲際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，在北京舉行第11屆亞運(yùn)會(huì)，并以熊貓盼盼作為吉祥物。盼盼食品的品牌命名與IP形象由此衍生而來(lái)。
出身自帶“體育基因”，盼盼食品也在隨后的成長(zhǎng)歷程中積極投身體育事業(yè)。
2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧官方贊助商和獨(dú)家供應(yīng)商、2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方贊助商、2023成都大運(yùn)會(huì)指定休閑食品，盼盼食品的身影，在一眾以乳品、飲品企業(yè)為主的重大體育賽事中格外顯眼。
在去年年底，盼盼董事長(zhǎng)蔡金垵還官宣了盼盼食品將作為2024奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商的身份，并在7月24日正式入駐位于法國(guó)巴黎所羅門(mén)羅斯柴爾德公館的巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”。
“中國(guó)之家”不但是中國(guó)奧委會(huì)為中國(guó)體育代表團(tuán)參加國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)設(shè)立并運(yùn)營(yíng)的綜合性服務(wù)設(shè)施，也是2024年中法精品人文交流活動(dòng)清單的重要項(xiàng)目。
盼盼食品在“中國(guó)之家”提供飲食保障，既為中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)奧運(yùn)提供了飲食保障，也作為一張獨(dú)特的中國(guó)烘焙名片，弘揚(yáng)了中國(guó)美食文化與品牌實(shí)力。
圖片來(lái)源：微博_@盼盼食品
相比很多傾向于邀請(qǐng)流量明星代言的品牌，盼盼食品選用奧運(yùn)冠軍張雨霏、女足國(guó)腳張琳艷、女籃關(guān)鍵人物王思雨以及亞洲女飛人葛曼棋為品牌代言人。
圖片來(lái)源：盼盼食品
從家喻戶(hù)曉的法式小面包，到如今與奧運(yùn)、冠軍相伴的國(guó)民休閑食品，盼盼能成為中國(guó)烘焙民族企業(yè)站在世界的舞臺(tái)上，離不開(kāi)盼盼對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的積淀和堅(jiān)守。
2、28年匠心耕耘，打好“做給自己親人吃”的根基
以“做給自己親人吃”為經(jīng)營(yíng)理念，盼盼食品非常注重產(chǎn)品的品質(zhì)提升和創(chuàng)新改良，持續(xù)打造堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈護(hù)城河。
盼盼食品在全國(guó)擁有17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，擁有具備三級(jí)空氣過(guò)濾、恒溫恒濕的10萬(wàn)級(jí)凈化車(chē)間。
在原料品質(zhì)上，盼盼食品與世界top3級(jí)別的原料供應(yīng)商合作，采用全球好料，確保產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。
04
總結(jié)
據(jù)餐飲界數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)烘焙食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到3308.6億元，整體呈現(xiàn)出較快的發(fā)展。
在消費(fèi)升級(jí)、國(guó)民更追求營(yíng)養(yǎng)健康的背景下，烘焙食品也將趨向更營(yíng)養(yǎng)多元的方向升級(jí)。
以產(chǎn)品為內(nèi)核，在供應(yīng)鏈硬實(shí)力和品牌營(yíng)銷(xiāo)軟實(shí)力的加持下，盼盼食品也向國(guó)人、向世界展現(xiàn)出了中國(guó)烘焙產(chǎn)品的品質(zhì)與實(shí)力。
我們也期待，盼盼食品與遠(yuǎn)赴巴黎奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)都能繼續(xù)斬獲更好的成績(jī)。
