佐治亞州亞特蘭大與新澤西州東漢諾威，2024年8月13日——可口可樂(lè)和奧利奧?兩大品牌結(jié)成“新搭子”，宣布即將于9月推出兩款獨(dú)家限定版產(chǎn)品：奧利奧可口可樂(lè)?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè)新搭子奧利奧?限定版可樂(lè)型汽水。受全球“搭子文化”的啟發(fā)，兩大標(biāo)志性品牌還將推出一系列獨(dú)特的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，為“搭子”們掀起歡慶熱潮。
當(dāng)今社會(huì)環(huán)境高速變化，兩大品牌倡導(dǎo)“搭子”文化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。面對(duì)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的群體性孤獨(dú)，年輕人與有共同興趣愛(ài)好的人組成“搭子”社交關(guān)系，能同頻默契，也能成就彼此。奧利奧?與可口可樂(lè)之間也有諸多有趣的默契，雙方合作推出“新搭子”限定口味，共同演繹“搭子”之間的默契，在9月帶來(lái)重磅打造的聯(lián)名產(chǎn)品，讓粉絲們與新老“搭子”共同嘗新。
可口可樂(lè)公司全球品牌戰(zhàn)略副總裁Oana Vlad表示：“兩個(gè)品牌在許多方面都有著相似之處，可口可樂(lè)的理念是‘擁抱此刻’，奧利奧則主張‘玩在一起’，我們這對(duì)‘新搭子’看似出乎意料，實(shí)則情理之中。這是兩大品牌的首度合作，也熱切期待世界各地的‘搭子’們一同歡慶聯(lián)名新品的發(fā)布，享受有趣的產(chǎn)品和體驗(yàn)所帶來(lái)的驚喜瞬間。”
億滋國(guó)際奧利奧全球營(yíng)銷與品牌副總裁Eugenia Zalis表示：“奧利奧始終致力于以新穎的方式激發(fā)消費(fèi)者的興趣，并通過(guò)此次合作進(jìn)一步加碼創(chuàng)新。奧利奧與可口可樂(lè)的‘搭子’關(guān)系將以一種有趣的方式匯聚我們的粉絲群體，彰顯聯(lián)結(jié)與團(tuán)聚的強(qiáng)大力量。我們迫不及待地想看到大家對(duì)于此次活動(dòng)的反響，也期待粉絲們能夠踴躍體驗(yàn)這兩款在經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上重新演繹的聯(lián)名新品。”
奧利奧可口可樂(lè)?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè)新搭子奧利奧?限定版可樂(lè)型汽水將限時(shí)推出，讓粉絲們?cè)隗w驗(yàn)獨(dú)特產(chǎn)品的同時(shí)，享受與新“搭子”玩在一起、一起創(chuàng)造的奇妙體驗(yàn)。
兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚精致，飾有標(biāo)志性的奧利奧?餅干浮雕和趣味排列的可口可樂(lè)瓶形圖案。每一口可口可樂(lè)新搭子奧利奧?限定版可樂(lè)型汽水都包含了可口可樂(lè)的暢爽口感和奧利奧?餅干的獨(dú)特風(fēng)味，為新‘搭子’打造全新的玩趣體驗(yàn)。
限定版奧利奧可口可樂(lè)?汽水味夾心餅干采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)，兩塊獨(dú)特餅皮融入了可口可樂(lè)粉絲們熟悉且喜愛(ài)的暢爽口感，一塊印有奧利奧?經(jīng)典餅紋，另一塊印有可口可樂(lè)的標(biāo)志性圖案，中間是帶有紅色點(diǎn)綴的白色夾心。
可口可樂(lè)和奧利奧?兩大品牌也打造了“新搭子平臺(tái)”，讓年輕人結(jié)交更多同頻的“搭子”，一起體驗(yàn)“玩在一起”的樂(lè)趣。“新搭子”旨在通過(guò)沉浸式的線上線下體驗(yàn)，邀請(qǐng)年輕人突破界限，開(kāi)啟“結(jié)搭子模式”，與搭子們一起體驗(yàn)有趣的活動(dòng)。可口可樂(lè)和奧利奧?將于9月在上海北外灘推出打卡互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者帶上自己的“搭子”前往奧利奧?限時(shí)裝置與上海地標(biāo)“三件套”合影，并前往可口可樂(lè)快閃店參與精彩互動(dòng)。此外，9月起，“新搭子”互動(dòng)活動(dòng)將在雙方的品牌小程序重磅上線，消費(fèi)者可以選擇想要和“搭子”做的事，分享給“搭子”解鎖活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取驚喜獎(jiǎng)品。
在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)奧利奧限定版特調(diào)飲品將于8月底在麥當(dāng)勞發(fā)售。此外，奧利奧可口可樂(lè)?汽水味夾心餅干和可口可樂(lè)新搭子奧利奧?限定版可樂(lè)型汽水將于9月起陸續(xù)在中國(guó)、美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西等多個(gè)國(guó)家的食品雜貨店、便利店及電商平臺(tái)發(fā)售。
可口可樂(lè)新搭子奧利奧?限定版可樂(lè)型汽水是可口可樂(lè)創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”推出的最新產(chǎn)品。該平臺(tái)運(yùn)用新興技術(shù)，與品牌、藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師攜手合作，在虛擬與真實(shí)世界中創(chuàng)造全新體驗(yàn)，賦予標(biāo)志性的可口可樂(lè)品牌以全新的創(chuàng)意表達(dá)方式和文化聯(lián)結(jié)，讓粉絲們與可口可樂(lè)一起“擁抱此刻”。
