文：唐飛魚
來源：中國糖果（ID：china-candy）
近期，費列羅集團旗下品牌Nutella在廣州舉辦了新品上市發布會，揭曉了Nutella的全新中文名為“意榛滋”，并宣布推出意榛滋國內市場全系列產品，包括三款餅干類產品和一款涂抹醬，
我們不禁好奇，費列羅這次帶來的新產品，會帶給中國消費者怎樣的驚喜與甜蜜？
意榛滋中國市場全系列產品發布會現場
01
費列羅發布系列產品
“在巧克力領域，費列羅中國已經占據了領先的市場地位。在核心業務巧克力之外，我們的觸角正持續延伸到更多包裝類甜食的細分品類里?！辟M列羅中國區總經理馬如城（Mauro De Felip）曾公開表示道。
日前，費列羅集團在廣州舉辦了發布會，宣布旗下知名甜食品牌Nutella正式以全新中文名“意榛滋”亮相中國市場，并推出全系列產品，包括三款餅干和一款涂抹醬，未來將以華南地區為首發地。
《中國糖果》觀察到，作為費列羅集團在華南地區首次推出的新品，意榛滋全系列產品——意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)、意榛滋醇享條(Nutella B-ready)、意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)和意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)，每一款都是對傳統餅干（醬）的一次甜蜜革新。
意榛滋中國市場全系列產品
據了解，在這場發布活動現場，意榛滋以“意想不到榛滋味的一天”為主題，通過場景化的展示，呈現意榛滋系列產品在一天中給不同的消費者在多種時刻的美味陪伴。
把意榛滋醇心餅(Nutella Biscuits)置于辦公室下午茶場景中，為都市白領帶來工作間隙的片刻小憩；
把意榛滋醇享條(Nutella B-ready)置于時下流行的戶外休閑場景中，化身成為年輕人的好搭檔；
把意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)置于放學后及課余活動場景中，帶給孩子們好吃又好玩的體驗；
把意榛滋榛果可可醬(Nutella Jar)置于早餐場景中，為年輕家庭開啟元氣一天，可以搭配任何喜愛的產品如面包、水果、饅頭等；并使其邂逅各式南粵傳統美食，意想不到的混搭美味就此在味蕾綻放。
特別值得一提的是，意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)，這是一款專為中國市場設計的餅干，相較于海外其它市場的產品，它用全新包裝設計平衡了榛果可可醬和餅干的配比，不僅承載著費列羅對品質的堅持，也體現了其對本土市場口味的深刻理解，更加符合國內消費者的飲食習慣。
意榛滋醇脆棒(Nutella & Go！)
費列羅中國區總經理張甦毅表示，“風靡全球的意榛滋品牌，是費列羅集團創新突破的生動寫照，也蘊含著集團自創立以來對美味與品質的不懈追求。我們相信，意榛滋在國內全系列產品的發布，將開啟這一品牌在中國發展的全新篇章?！?/p>
“站在新的起點，我們將堅守產品的卓越品質，不斷為中國消費市場注入活力，打造費列羅集團在國內的又一重要品牌，在多元化的場景下，持續為消費者帶來驚喜與愉悅。”
02
糖果企業的餅干戰略
此次亮相的意榛滋三款餅干類產品，為費列羅集團具有象征意義的美味增添了新的活力與表達，全新的意榛滋產品組合為消費者帶來豐富多樣、口感各異的細膩體驗，以此滿足國內消費者日益多樣化、精細化的需求。
不難發現，當前在糖果巧克力行業中，越來越多的企業開始加碼餅干品類賽道，在糖果巧克力巨大單品力的基礎上，向著餅干品類躍進。
金冠食品?X 白鹿
自1982年成立以來，以“黑糖話梅糖”大單品出圈的金冠食品，鑄就了糖果、果凍、烘焙等休閑食品領域的金字招牌，前不久，金冠食品宣布簽約全新品牌代言人——演員白鹿，并召開了企業年度訂貨會。
《中國糖果》了解到，金冠食品近幾年來不斷對已有的經典產品進行工藝升級和產能提升，并引進餅干生產線，以應對市場的多樣需求。在金冠食品的抖音店鋪內，雪花酥餅干、小圓小餅干、曲奇餅干、麥芽餅干、亞麻籽曲奇餅干、夾心小餅干等產品的銷量十分喜人。
德芙-絲滑卷
作為一家主打巧克力制品的公司，德芙的經典系列除了包括耳熟能詳的絲滑牛奶巧克力、榛仁巧克力、黑白巧克力等產品外，對于牛奶、餅干、冰淇淋等其它品類系列也都有涉及。
德芙絲滑卷（絲滑牛奶巧克力注心餅干），是德芙在中國的第一款餅干產品。純正的德芙巧克力包裹酥脆的威化餅干，在其內部加入香甜可口的巧克力注心，讓其擁有更富有層次的口感。這款餅干產品，正式開啟了德芙在中國餅干市場上開疆擴土的第一步。
雀巢-美祿運動力量餅干
糖巧品牌徐福記今年在餅干品類上大展拳腳，將戰略新品“美祿運動力量餅干”引入中國市場。自進入中國市場以來，這款美祿運動力量餅干在山姆熱銷不斷，新品在山姆APP平臺上已累積超過2000條消費者評價，其中高達97.3%的積極評價，月銷量達10萬+；不僅如此，這款美祿運動力量餅干在社交媒體上也廣受好評，小紅書上的相關筆記數不勝數。
《中國糖果》獲悉，徐福記引入到中國市場的這款美祿運動力量餅干以可可粉、乳粉、麥芽提取物為核心原料，以雀巢Activ-Go專業配方為基礎實現高鈣，并強化鐵、維生素B2等成分，兼顧風味與多重營養需求，并根據國人的切實需求做了一些配方的調整。
馬大姐食品-肉松餅
那么，為啥餅干品類會被糖果企業如此看重呢？
一方面，餅干作為一種日常食品，具有更廣泛的消費基礎；另一方面，隨著消費者對健康和品質生活的追求，高端餅干市場的需求日益增長。這兩點，就足夠讓掙扎于“甜蜜陷阱”的糖果企業將其視為曲線救國的出路了。
除此之外，《中國糖果》發現，許多糖果企業除了加碼餅干賽道外，也同樣格外重視烘焙糕點賽道。例如馬大姐食品憑借其獨特的創新能力和市場洞察力，瞄準新的億級目標大單品——肉松餅，今年，馬大姐食品將其在2014年上市的肉松餅作為明星單品再次重磅打造。
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糖果零食的情緒價值
不論是糖果，還是餅干，亦或是烘焙糕點，其實所提供的的都是“情緒價值”。這些“甜蜜”的產品，所傳遞的不僅僅是味蕾上的享受，更是一種情緒上的釋放與解壓。
在快節奏的現代生活中，當代消費者們越來越重視食品的情感屬性。一塊費列羅的餅干，能夠在忙碌的一天中為人們帶來一絲甜蜜的慰藉；一塊馬大姐的肉松餅，能夠在不同場景中拉進彼此的親密聯系。
這種情感的共鳴，正是餅干品類乃至所有糖果零食共有的魅力所在。
回到文章開頭，費列羅集團這次帶來的系列餅干，不僅僅是一種新的食品選擇，它更是費列羅集團對甜蜜生活的又一次探索和承諾。在這個充滿甜蜜的旅程中，我們期待著費列羅能夠帶來更多令人心動的驚喜，同樣，我們也期待更多餅干產品出現在大眾生活中，讓每一份甜蜜都能觸及人心。
（圖片來源：費列羅及綜合網絡）
