假期悄然結束，尋一杯好茶喚醒身心。

10月9日，奈雪的茶旗下茶葉新零售品牌“奈雪茶院”廣州首家旗艦店于商業新地標——粵海天地正式亮相。這是“奈雪茶院”首次走出大本營深圳，以健康原葉茶產品與現代主義東方美學風格相結合，為羊城市民打造一處極具文化感和松弛感的“嘆茶”場所。據悉，于2023年正式推出的“奈雪茶院”以茶葉新零售品牌為定位，已成為奈雪發力打造茶葉新零售行業標桿的核心品牌。

據悉，廣州首家旗艦店面積達700㎡，是奈雪茶院目前最大的門店，整體采用新東方“宋調”設計風格。門店含有近60款零售原葉茶產品，并提供20款現泡茶，旨在提供更懂年輕人的品質好茶。不斷創新原葉茶體驗，“奈雪茶院”為中國茶零售故事探索出了解題新思路。

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“宋調”原葉茶體驗店

可視可品的風雅意趣

走進奈雪茶院，溫和的木質色調與四散彌漫的茶香交相輝映，雙層挑高的格局顯得空間大而開闊。從宋調美學中汲取靈感，店內采用米色、象牙色、苔綠等暖色調相互組合，考究的選材和舒適的質感，給人以寧靜、自然的感覺。

穿過琳瑯滿目的零售陳列區，映入眼簾的是超長木質吧臺及開放式堂飲區。茶吧臺具備待客、制茶和展示三大功能，顧客可以體驗到茶飲沖泡制作的全過程。客座區設置了長沙發、靠背椅、劇院臺階式等不同類型的座位，滿足多元需求。此外，奈雪茶院還提供10間私享靜謐包間，并將二樓的包間區設計成層次凸起的盒子形態，供消費者品茶觀景。

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近60款原葉茶產品

輕松品純粹東方香

減去過度的包裝，奈雪茶院主打健康原葉茶產品，選擇以最為直觀的方式呈現給大眾，將茶葉零售年輕化、簡單化。據悉，粵海天地旗艦店推出近60款零售產品，有綠罐茶、小盒茶、奈雪茗茶系列、景邁普洱系列等，豐富品類滿足年輕人日常口糧茶需求。

依托自身強大的供應鏈優勢，奈雪茶院堅持高質價比的原則，讓消費者能夠以合理的價格享受到高品質的產品。招牌“綠罐茶”由奈雪茶院從全國多個核心茶區，精選出品質上佳的6款茶葉，包括雪香·九窨茉莉、野丹·月光白、奇七·鴨屎香單叢、寨香·景邁紅、武焙·大紅袍及憶蘭·鐵觀音，山林野韻，茶香入罐，不論是喝茶小白還是茶界老饕都能在這里挑選到喜歡的東方原葉茶。

堂飲方面，奈雪茶院延伸出手沖、手搖、手作、慢煮四大產品形態，強調原葉茶手作概念，20款產品最低12元可享。值得一提的是，廣州旗艦店首次推出“非凡茗茶”系列，一壺功夫現泡茶配以精致茶食與茶具，顧客輕松品純粹東方香的同時，保留適度的儀式感。此外，針對友人聚會、沙龍活動等場景需求，奈雪茶院還特邀創意粵菜館“真·宋膳”入駐，聯合打造以宋代美食文化為背景的粵菜融合料理。

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奈雪發力打造茶葉新零售

奈雪茶院成茶零售主力品牌

通過“茶葉新零售”的方式，奈雪茶院承接年輕人簡單買茶輕松喝茶的需求，在中國茶本身的表達方式、口感、包裝、空間形式等層面頗具年輕與品味。據奈雪2023年財報顯示，以“奈雪茶院”為代表的茶零售業務營收超1億元，實現了翻倍增長，當時僅有5家店的奈雪茶院已展現出非凡的市場潛力。

圖示：奈雪的茶2023年財報圖

在愈加理性務實的消費趨勢下，奈雪依舊堅持為消費者提供高品質的產品和舒適的空間。以現制茶飲延伸至瓶裝茶、茶零售的業務發展思路，從藝文生活空間“奈雪生活”到茶葉新零售品牌“奈雪茶院”的誕生，都可以看出奈雪一直堅持聚焦提供多元立體的茶文化消費體驗。這不僅需要品牌有一定的積淀，更需要強大的定力與恒心，奈雪的每一次嘗試都極大拓寬了行業、市場對新茶飲的想象。