2024年“情緒療愈風(fēng)”吹到了茶飲界。

前不久，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶推出“地暖寶藏茶系列”首款新品——黃金麻薯稻谷黃茶奶茶，并搭配推出寓意“抱住秋日萬兩金”的抱抱元寶毛絨公仔周邊，其軟萌可愛的形象瞬間吸引了眾多年輕人的關(guān)注，該新品套餐在各地門店被搶爆。與此同時，網(wǎng)友們也在社交網(wǎng)絡(luò)上分享著自己的喜悅，“奶茶界終于有自己的Jellycat”、“奈雪的Jellycat收集齊了”相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，奈雪不僅抓住了年輕人的胃，也抓住了他們的心。

記者發(fā)現(xiàn)，這并不是奈雪第一次洞察到年輕人的情緒需求，推出治愈系玩偶。早在2023年七夕情人節(jié)，奈雪推出小粉杯、“粉你的心”抱抱公仔等主題周邊，用明亮清新的粉色強化“甜蜜指數(shù)爆表”的節(jié)日氛圍，“奈雪粉”成為當下各大社交平臺刷屏級潮流色；今年，奈雪持續(xù)深化“治愈基因”，結(jié)合當季新品接連推出森林觀音、愛是藍色及金元寶抱抱玩偶，收獲了大批忠實粉絲。據(jù)悉，四款抱抱玩偶均隨套餐贈送，不設(shè)單獨售賣，已累計送出35萬個。

以美好自有力量為理念，奈雪早就將“美好”“治愈”寫進品牌基因里，除了自制趣味周邊，奈雪也持續(xù)通過創(chuàng)意聯(lián)名營銷，讓品牌和更多圈層的年輕用戶達成精神契合。10月30日，奈雪與國際知名IP哈利波特一同掀起魔法風(fēng)潮，聯(lián)名推出“不加糖 · 奈雪血橙西柚”鮮果茶和開心果蛋糕卷，以血橙和紅西柚結(jié)合“黑魔法”的主題飲品及豐富的周邊產(chǎn)品，為粉絲帶來了沉浸式的魔法體驗。據(jù)悉，該聯(lián)名系列上線首日已售出近40萬份。

值得一提的是，奈雪與哈利波特的首波聯(lián)名是在9月開學(xué)季，在活動當天，奈雪的茶話題占據(jù)了小紅書TOP1，話題榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等話題，可謂是現(xiàn)象級出圈。通過創(chuàng)意茶飲和周邊喚起共鳴與互動，奈雪找到了與年輕人玩在一起的新突破口。