來源：廣告文案圈（ID：copyquan)

哈嘍，大家好。

最近喜茶的超級植物系列不是很火嗎？

可以說是拒絕內卷后，品牌打出的很有效的差異化健康蔬果茶飲賽道。

不僅找到了全新的方向，而且還打破了大家被動追著原葉鮮奶內卷的局面。

同時不知道大家有沒有感覺？

圈佬覺得喜茶的超級植物除了產品差異化，名字起得也有一套——

先是有一系列【纖體瓶】

后又推出【美顏瓶】

隔壁的奈雪也跟上節奏，請了超模奚夢瑤代言【不加糖·奈雪黑葡萄】。

雖然官方沒有這個稱呼，但被大家稱為【超模水/瓶】

不得不說，大家都是會取名字的，相當有藝術性。

不僅看著不會給身體增加負擔，甚至有功效方面的心理暗示。可以說是句句都拿捏了想要維持身材的都市麗人的命脈。

說到這里可能你會疑惑，像“美顏”“纖體”這種會不會涉及到廣告法嗎？

于是有人發現了——

《喜茶是如何在廣告法中做亡命之徒的》

你以為的美顏，是喝完會讓顏值變美。

實際上喜茶已經用小字表明：

*美顏指給生活提供更豐富的色彩

你以為的去火，是生理上的功效。

實際上喜茶的小字，是

*去火指飲品清爽的口感，可去除生活的燥熱感

這嚴謹程度，真是笑死了。

怎么說呢？超級植物產品讓大家喝得快樂，無負擔，心情好，也是一種去火和美顏吧。

不止喜茶，更有人分享其他的品牌也出現過這種讓人哭笑不得的備注文案。

比如，

• 庫迪——“年輕”，指的是心態，而不是產品功效

• 瑞幸隕石拿鐵——真的不含隕石成分

• 瑞幸帶刺玫瑰拿鐵——本品不含任何帶刺成分

 

 

• coco水泥灰奶茶——不含水泥，只是形容顏色

 

 

• 奈雪0卡糖無負擔——指心理無負擔

• 奈雪稻谷黃茶萬兩金——黃金、萬兩金分別為秋日豐收和黃糯小米的色彩描述

• 肯德基寶寶蛋撻——僅形容產品外形較小

咱就是說，大家也是被博大精深的中華文化從小熏陶的。這里面有沒有黃金，我能不知道嗎？

而且雖然大家都知道吃蔬菜有好處，但誰也不會指望喝一杯飲料就能立馬見效。

網友辣評：

不過，很多人還是表示理解的。

一方面，這社會上確實啥人都有，品牌必須把風險降為零。

就像那個肯德基最離譜的傳說——

有人買了肯德基全家桶，因為不夠全家人吃，一氣之下把肯德基告上了法院。

肯德基表示：《全家桶是雞的全家桶》

后來那個人真的買了一份肯德基全家桶，然后拿去做了DNA鑒定，鑒定出來雞并不是一家。

這個人真的贏了，肯德基賠錢了。

當然我也不知道真假，大家當個笑話看好了。

如果是真的，我只能說，肯德基應該備注：

*全家是指一種和親朋好友共同享受美食的氛圍。

但是對于品牌來說，還得是避免被有心人鉆空子是真的。

尤其對于飲料文案來說，起名字一般都不那么直白。需要創造聯想，產生吸引力，抓住大家的痛點，或是追求美感，經常需要美化。

而同時還值得一提的是，廣告法和食品安全法律真的也有類似針對擦邊的嚴格規定：

不怕一萬，就怕萬一。

而除此之外，品牌界還有一些同樣是規避廣告法或是暗藏心思的文案。

 規避廣告法用詞 

比如，廣告法不讓說“首個”“第一”等絕對詞匯，小米的用詞就很講究：

可能是中國市場最大的前備箱

廣告法也不讓說“top 1”，奈雪備注：

*“top 1”是指奈雪茶飲總銷量中排名第一

只要處于可證實的范圍，就是沒問題的。也算是上有政策，下有對策了。

 用商標搶占宣傳賣點 

另一方面，有時候你在瓶身看到的文案，不一定廣告語，也有可能是商標。

比如，潘婷的“3分鐘奇跡”，就有備注：不是指功效，是商標。

估計是品牌想打一個印象深刻的“3分鐘數字”賣點，但“3分鐘”很難說就能創造奇跡。

同時，主打含量干凈的食品上面的“其他沒了”，很可能也是商標。

“壹號土豬”，你以為是“壹號”的土豬，其實是——“壹號土”豬

有人覺得有種玩文字游戲，被欺騙的感覺。

但也有人解釋說，這是為了搶占賣點，怕被人注冊了，自己不用了。

看配料表或是詳情頁，品牌賣點確實是真的就行。

總之，說說笑笑之外，圈佬覺得，品牌懂得規避廣告法強化賣點，是沒問題的。但如果通過一些文字游戲讓消費者產生欺騙感，那就得不償失了。