來源：廣告文案圈（ID：copyquan)

哈哈哈哈哈哈笑死了

品牌界精神小伙，整活界雪王，最近又火了。

憑一己之力，收獲全網(wǎng)玩梗揶揄。

事情是這樣的——

冬天來了，蜜雪冰城要推出厚芋泥款產(chǎn)品。

據(jù)說為了推新預(yù)熱甚至請(qǐng)了明星代言，設(shè)置懸念讓大家猜：

看這形容，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友就覺察到了有什么地方不對(duì)勁，提出靈魂質(zhì)問：

于是，等到真正揭幕的那一天——

這位代言人確實(shí)不是別人，就是雪王自己

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哈哈哈哈哈為此蜜雪冰城還專門弄了個(gè)神秘感十足的官宣視頻。

就是這一身紫色西裝被撐得緊巴巴的：

評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的小嘴更是一個(gè)個(gè)都跟淬了毒似的：

真是不驚喜呢。。。

不想花代言費(fèi)就直說

主打一個(gè)預(yù)算不流外人田

想穿新衣服就穿，這么拐彎抹角的：

真·頂流代言？

自己把自己梗住了

真是全網(wǎng)第一個(gè)——全舊代言人吶

該配合你演出的我，你滿意了嗎？

不是大家有意見，這件事到底是什么感覺呢？

更狠的是直接拆臺(tái)，還夾帶“雪”身攻擊的：

哈哈哈誰懂啊？大家的嘴能不能借我用一用。

 

直接把雪王本來看似平平無奇毫無懸念的官宣，給吐槽成熱門段子了。

估計(jì)蜜雪冰城自己都沒想到吧？尬尬的梗被網(wǎng)友玩活且玩火了。

雖然被懟，但話題起來了。

 

雖然玩尬的，但是反而還被夸了。

玩笑歸玩笑，網(wǎng)友對(duì)蜜雪冰城的做法，也是相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可。

一方面，大家認(rèn)為在代言人容易塌房的時(shí)代，雪王自己可能比頂流要好用的多。

一個(gè)吉祥物，既不會(huì)輕易塌房，而且粉絲受眾還相當(dāng)廣。沒有明星的粉絲圈子文化。也不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)人，勸退一些用戶。

同時(shí)另一方面，大家也怕走實(shí)惠平價(jià)路線的蜜雪冰城，別再因?yàn)檎?qǐng)明星代言，漲價(jià)了！

這可不是大家想要的結(jié)果。

在消費(fèi)降級(jí)的環(huán)境，堅(jiān)守初心也許更受歡迎。

總之咱就是說，一舉新品懟出話題熱度，同時(shí)該夸還在夸，可見大家對(duì)雪王絕對(duì)是真愛了。

對(duì)于蜜雪冰城來說，雪王這個(gè)IP太討喜了。

不僅形象可愛到讓人難以拒絕，日常的整活也是相當(dāng)活躍，一直是品牌的營(yíng)銷萬金油。每次改頭換面換皮膚，都是一次趣味營(yíng)銷噱頭。

比如，上次鬧出這么大槽點(diǎn)的還是夏天的黑化：

以黢黑黢黑的“黑化噱頭”玩梗推廣桑葚新品，與此次的厚芋泥有異曲同工之妙。

同時(shí)為了推限定國(guó)風(fēng)新茶，穿上了漢服成了胖員外——

在古城上演沉醉花叢的風(fēng)流：

戲太足了哈哈哈哈。

萬圣節(jié)，化身氛圍十足的“恐怖血王”：

無論新店開到哪，少不了它熱場(chǎng)：

即便在天上，也少不了它白胖的形象：

可以說，在各個(gè)圈子和場(chǎng)景中做吸引注意力的顯眼包，在各個(gè)宣傳推廣里做搞怪噱頭，蜜雪冰城成功把這個(gè)可愛討喜的IP做成了品牌講故事的萬能利器。

整活+玩梗，雪王已經(jīng)成為了蜜雪冰城的最大品牌活力。

再回過頭看這次的代言，也是一次對(duì)雪王故事的再挖掘和塑造。用討喜的形象和趣味的形式與粉絲之間產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。

既打熱了新品，又打造了一場(chǎng)活力有梗的互動(dòng)。

不愧是代言界頂流，大家實(shí)寵。