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天氣越來(lái)越冷了，一到冬天就手腳冰涼的官官早就在工位上備好了各種保暖單品。
但總覺(jué)得還差點(diǎn)什么，就是那種能讓自己由內(nèi)而外地?zé)崞饋?lái)的東西。。。
于是當(dāng)我刷到瑞幸和肯悅咖啡最近上新的產(chǎn)品之后，終于才恍然大悟。
已知這兩天瑞幸和游戲原神聯(lián)名后上新了一款名為楓丹紅酒美式的飲品。
再已知肯德基旗下的肯悅咖啡最近上新了一款名為朗姆葡萄生巧風(fēng)味摩卡的飲品。
綜上所述，可以得出結(jié)論：又到了可以微醺一下，熱氣騰騰溫暖過(guò)冬的季節(jié)了！
人在工位，微醺也已就位！
不知道大家是否和官官一樣，看到“紅酒”“朗姆”等帶有酒類(lèi)元素的產(chǎn)品時(shí)，自然而然地就與冬日氛圍聯(lián)想在一起。
當(dāng)然，我想得到，很多品牌同樣也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
熱衷于鼓勵(lì)大家到店里DIY的海底撈，去年除夕夜前就曾為消費(fèi)者們提供過(guò)一份“用火鍋煮熱紅酒”的攻略。
網(wǎng)友直呼：能不能出一個(gè)紅酒鍋底啊！
如果想自己在家動(dòng)手做的話，盒馬也推出過(guò)紅酒料理包。
或者想喝現(xiàn)成的，也可以選擇RIO微醺熱紅酒口味的酒精飲料。
這種熱鬧當(dāng)然也少不了新茶飲品牌，書(shū)亦燒仙草也推出過(guò)熱紅酒風(fēng)味水果桶。
所以，熱紅酒到底是怎么興起、又在冬季備受人們喜愛(ài)的呢？
從發(fā)展歷程來(lái)看，熱紅酒的歷史最早可以追溯到羅馬帝國(guó)時(shí)期，當(dāng)時(shí)的士兵為了御寒防病，在紅酒中加入香料、水果后飲用。
后來(lái)隨著時(shí)代的發(fā)展，也因受到圣誕市場(chǎng)和冬季活動(dòng)的影響，使得熱紅酒逐漸成為一種象征著冬日歡聚、溫暖氣氛的單品。
當(dāng)然，具有冬日氛圍的元素遠(yuǎn)不止熱紅酒這一種，很多與冬季強(qiáng)相關(guān)的事物都能很輕易地將大家帶入到季節(jié)限定的體驗(yàn)當(dāng)中。
01
冬季的特有節(jié)日
在時(shí)間與空間上制造受眾與品牌之間的情感狂歡。
其中，憑借著眾多經(jīng)典元素，也是最能夠帶給受眾直觀節(jié)日氣氛的一定非圣誕節(jié)莫屬了。
去年圣誕節(jié)之際，星巴克在推出契合圣誕主題的紅富士拿鐵的同時(shí)，還搬出了代言人費(fèi)翔，讓他化身為星巴克員工，與消費(fèi)者近距離溝通、接觸。
而瑞幸往年的圣誕營(yíng)銷(xiāo)則是持續(xù)將著力點(diǎn)放在研發(fā)產(chǎn)品的新口味上，推出了以堅(jiān)果、布丁、巧克力等口感濃厚、味蕾甜蜜的冬日飲品。
今年又將目光轉(zhuǎn)向了咖啡伴侶——甜品，推出兩款帶有圣誕經(jīng)典元素雪人和姜餅人的圣誕鹿卡龍。
馬卡龍：別管，這名字是我圣誕限定版。
就在官官寫(xiě)稿的時(shí)候還刷到好利來(lái)新出的圣誕黃油酥，也是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入了圣誕樹(shù)這一節(jié)日元素。
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02
冬季特色服飾
隨著品牌制作周邊物料的經(jīng)驗(yàn)愈加豐富，一些來(lái)自于服飾、面料、花紋等方面的元素為冬日包裝營(yíng)銷(xiāo)提供了設(shè)計(jì)靈感。
比如蜜雪冰城、檸季、挪瓦都看上了的東北大花襖花色，最常見(jiàn)的是將其運(yùn)用到周邊杯套的設(shè)計(jì)中。
蜜雪也借助雪王IP形象的優(yōu)勢(shì)推出過(guò)東北花襖系列冰箱貼。
而這種服飾潮流風(fēng)的設(shè)計(jì)靈感不僅從東北刮了出來(lái)，還有一部分來(lái)自蘇格蘭北部。
前幾天瑞幸推出的費(fèi)爾島系列，相關(guān)的周邊設(shè)計(jì)元素就取自位于蘇格蘭北部的費(fèi)爾島。
在當(dāng)?shù)貧夂颉⑷宋娘L(fēng)情的影響下，以自然、生活、宗教等為靈感的費(fèi)爾島編織紋樣，被普遍運(yùn)用于毛衣的圖案設(shè)計(jì)，一度作為一種時(shí)尚元素成為秋冬搭配的熱門(mén)選擇。
（圖源@尚織界）
這種帶有民族風(fēng)情的色彩搭配和圖案排列，為秋冬的冷冽肅穆帶來(lái)一抹熱情與活潑，因此十分適用于冬日營(yíng)銷(xiāo)。
03
時(shí)令作物、季節(jié)限定食品
時(shí)令作物、季節(jié)限定食品等標(biāo)志性物品，也從視覺(jué)場(chǎng)景以及味蕾體驗(yàn)上提醒著人們冬天的到來(lái)。
比如一到過(guò)年期間走親訪友時(shí)，水果店常見(jiàn)的草莓、車(chē)?yán)遄?/strong>禮盒。
這兩種水果也可以同時(shí)存在于麥當(dāng)勞的新品麥旋風(fēng)當(dāng)中。
比如每年冬天街頭一定會(huì)出現(xiàn)的糖葫蘆攤位，今年更是從長(zhǎng)度上卷了起來(lái)。
也有人在海底撈解鎖了DIY糖葫蘆這項(xiàng)技能。
說(shuō)了半天，大家是否已經(jīng)感受到濃濃的冬日氛圍了呢？
在消費(fèi)者日漸注重儀式感的當(dāng)下，特定季節(jié)以及相關(guān)節(jié)日的節(jié)點(diǎn)期間，喚起人們感官記憶的代表性符號(hào)更容易引發(fā)受眾共鳴。
因此，利用大眾熟知、自帶社交屬性的品類(lèi)營(yíng)造氛圍感、提供儀式感，已經(jīng)成為品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者社交需求、培養(yǎng)消費(fèi)者年輕化生活方式的有效策略。
