于是當(dāng)我刷到瑞幸和肯悅咖啡最近上新的產(chǎn)品之后，終于才恍然大悟。

已知這兩天瑞幸和游戲原神聯(lián)名后上新了一款名為楓丹紅酒美式的飲品。

再已知肯德基旗下的肯悅咖啡最近上新了一款名為朗姆葡萄生巧風(fēng)味摩卡的飲品。

綜上所述，可以得出結(jié)論：又到了可以微醺一下，熱氣騰騰溫暖過冬的季節(jié)了！

人在工位，微醺也已就位！

不知道大家是否和官官一樣，看到“紅酒”“朗姆”等帶有酒類元素的產(chǎn)品時，自然而然地就與冬日氛圍聯(lián)想在一起。

當(dāng)然，我想得到，很多品牌同樣也不會錯過。

熱衷于鼓勵大家到店里DIY的海底撈，去年除夕夜前就曾為消費者們提供過一份“用火鍋煮熱紅酒”的攻略。

網(wǎng)友直呼：能不能出一個紅酒鍋底啊！

如果想自己在家動手做的話，盒馬也推出過紅酒料理包。

或者想喝現(xiàn)成的，也可以選擇RIO微醺熱紅酒口味的酒精飲料。

這種熱鬧當(dāng)然也少不了新茶飲品牌，書亦燒仙草也推出過熱紅酒風(fēng)味水果桶。

所以，熱紅酒到底是怎么興起、又在冬季備受人們喜愛的呢？

從發(fā)展歷程來看，熱紅酒的歷史最早可以追溯到羅馬帝國時期，當(dāng)時的士兵為了御寒防病，在紅酒中加入香料、水果后飲用。

后來隨著時代的發(fā)展，也因受到圣誕市場和冬季活動的影響，使得熱紅酒逐漸成為一種象征著冬日歡聚、溫暖氣氛的單品。

當(dāng)然，具有冬日氛圍的元素遠(yuǎn)不止熱紅酒這一種，很多與冬季強相關(guān)的事物都能很輕易地將大家帶入到季節(jié)限定的體驗當(dāng)中。

01

冬季的特有節(jié)日

在時間與空間上制造受眾與品牌之間的情感狂歡。

其中，憑借著眾多經(jīng)典元素，也是最能夠帶給受眾直觀節(jié)日氣氛的一定非圣誕節(jié)莫屬了。

去年圣誕節(jié)之際，星巴克在推出契合圣誕主題的紅富士拿鐵的同時，還搬出了代言人費翔，讓他化身為星巴克員工，與消費者近距離溝通、接觸。

而瑞幸往年的圣誕營銷則是持續(xù)將著力點放在研發(fā)產(chǎn)品的新口味上，推出了以堅果、布丁、巧克力等口感濃厚、味蕾甜蜜的冬日飲品。

今年又將目光轉(zhuǎn)向了咖啡伴侶——甜品，推出兩款帶有圣誕經(jīng)典元素雪人和姜餅人的圣誕鹿卡龍。

馬卡龍：別管，這名字是我圣誕限定版。

就在官官寫稿的時候還刷到好利來新出的圣誕黃油酥，也是在產(chǎn)品的外觀設(shè)計中融入了圣誕樹這一節(jié)日元素。

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02

冬季特色服飾

隨著品牌制作周邊物料的經(jīng)驗愈加豐富，一些來自于服飾、面料、花紋等方面的元素為冬日包裝營銷提供了設(shè)計靈感。

比如蜜雪冰城、檸季、挪瓦都看上了的東北大花襖花色，最常見的是將其運用到周邊杯套的設(shè)計中。

蜜雪也借助雪王IP形象的優(yōu)勢推出過東北花襖系列冰箱貼。

而這種服飾潮流風(fēng)的設(shè)計靈感不僅從東北刮了出來，還有一部分來自蘇格蘭北部。

前幾天瑞幸推出的費爾島系列，相關(guān)的周邊設(shè)計元素就取自位于蘇格蘭北部的費爾島。

在當(dāng)?shù)貧夂颉⑷宋娘L(fēng)情的影響下，以自然、生活、宗教等為靈感的費爾島編織紋樣，被普遍運用于毛衣的圖案設(shè)計，一度作為一種時尚元素成為秋冬搭配的熱門選擇。

（圖源@尚織界）

這種帶有民族風(fēng)情的色彩搭配和圖案排列，為秋冬的冷冽肅穆帶來一抹熱情與活潑，因此十分適用于冬日營銷。

03

時令作物、季節(jié)限定食品

時令作物、季節(jié)限定食品等標(biāo)志性物品，也從視覺場景以及味蕾體驗上提醒著人們冬天的到來。

比如一到過年期間走親訪友時，水果店常見的草莓、車?yán)遄?/strong>禮盒。