來源：整點(diǎn)消費(fèi)（ID：ZDXFBA）
作為即時(shí)零售的代表之一，樸樸超市通過持續(xù)深耕“大倉(cāng)模式”，在全國(guó)范圍內(nèi)建立起300多個(gè)前置倉(cāng)，并借此在福州市場(chǎng)做到70%以上用戶滲透率，在成都市做到全市主城區(qū)滲透率第一……
除此之外，自有品牌也成為樸樸超市今年實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)的重要支撐。
在剛落下帷幕的第十七屆PLF全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展上，樸樸超市首次亮相。樸樸超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次參加展會(huì)的核心目的，就是招募更多的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，共同打造優(yōu)秀的自有品牌。”
由此可見，持續(xù)加碼自有品牌建設(shè)，也成為樸樸超市未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。
據(jù)整點(diǎn)消費(fèi)（ID：ZDXFBA）了解，樸樸超市從2023年開啟自有品牌業(yè)務(wù)，目前已開拓了優(yōu)賜、隨滋、滋喜、蔻泉、歡妙、得歡、鮮躍、鮮說、季沃、歡捷等多個(gè)自有品牌，形成以優(yōu)賜為核心的“1+N”自有品牌矩陣。
對(duì)于做自有品牌的初衷，樸樸超市方面表示：希望在越來越多消費(fèi)者追求產(chǎn)品“質(zhì)價(jià)比”的當(dāng)下，與優(yōu)秀的品牌方或源頭工廠建立更加直接、高效的合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過減少中間環(huán)節(jié)、降低品牌溢價(jià)、優(yōu)化各環(huán)節(jié)鏈路等方式，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比的提升，讓用戶可以用更低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品。
作為本次展會(huì)的重頭戲之一，主辦方舉辦的第八屆PLF金星獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，樸樸超市15個(gè)自有品牌商品，從51家企業(yè)的453個(gè)自有品牌新品中脫穎而出，獲得“卓越商品獎(jiǎng)”，涵蓋優(yōu)賜、歡妙、隨滋、滋喜、得歡、季沃、歡捷多個(gè)自有品牌。
雖然樸樸超市自有品牌業(yè)務(wù)只開展了一年多，但并不妨礙其在品類覆蓋、產(chǎn)品研發(fā)以及供應(yīng)商遴選等方面的扎實(shí)“功底”。
比如此次獲獎(jiǎng)的歡捷豆腐混合貓砂，就是由樸樸超市與源頭工廠江蘇寵之愛合作生產(chǎn)，后者擁有3萬平方米的現(xiàn)代化車間廠房和10萬噸的年產(chǎn)能，為網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬、天貓超市、小佩等平臺(tái)和品牌代工，在國(guó)內(nèi)擁有超過50%的市場(chǎng)占有率；獲獎(jiǎng)的另一商品得歡佛手柑精油小蒼蘭與英國(guó)梨香型沐浴露，則由樸樸超市與廣東詩(shī)妃合作生產(chǎn)，后者在全球范圍內(nèi)有中日韓三大聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、大約10萬平方米的三大制造基地，還有超1萬款產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球5大洲82個(gè)國(guó)家，服務(wù)客戶包括奧樂齊、沃爾瑪、萬寧等……
值得一提的是，樸樸超市的數(shù)百個(gè)自有品牌商品，都由專業(yè)采銷人員與合規(guī)部門經(jīng)過一系列篩選、考察，從規(guī)模、資質(zhì)、專業(yè)性、安全性等維度進(jìn)行過詳細(xì)評(píng)估，最終才確定合作。
除此之外，樸樸超市在尋找優(yōu)質(zhì)源頭工廠時(shí)，會(huì)將工廠端的產(chǎn)品研發(fā)、迭代能力也作為重要考慮因素，樸樸超市希望供應(yīng)商具備規(guī)模化的定制能力，結(jié)合平臺(tái)對(duì)用戶和市場(chǎng)的洞察，共同打造用戶需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作，是樸樸超市逐步搭建自有品牌產(chǎn)品力的基礎(chǔ)。經(jīng)過一年多的持續(xù)開發(fā)，平臺(tái)在售的許多自有品牌商品，其銷售數(shù)量、復(fù)購(gòu)率都在同類商品中居于前列，比如得歡系列沐浴露上架后復(fù)購(gòu)率迅速攀升至品類前三，歡捷寵物系列上架以來近幾個(gè)月平均復(fù)購(gòu)率大幅提升近兩倍。
針對(duì)表現(xiàn)突出的自有品牌商品，樸樸和供應(yīng)商在過去一年也策劃了一系列線下活動(dòng)，比如“鮮啤大巴六城送酒”、“土豬六城巡游”等，引起不少用戶和網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)。
截至2024年10月，樸樸超市自有品牌SKU已超750個(gè)，朝著年末自有品牌銷售額占比達(dá)15%的目標(biāo)持續(xù)推進(jìn)。社交平臺(tái)上也有不少消費(fèi)者表示，樸樸超市自有品牌的“質(zhì)價(jià)比”較為突出。整體而言，樸樸自有品牌的認(rèn)可度正在逐步提高，獲得越來越多消費(fèi)者的信賴。
相比傳統(tǒng)商超或者其他即時(shí)零售企業(yè)，樸樸超市最大的特點(diǎn)就是其2023年約260億元的銷售額僅由六城（福州市、廣州市、深圳市、武漢市、廈門市、成都市）貢獻(xiàn)。這也意味著，樸樸超市在單個(gè)城市有相當(dāng)高的滲透率和可觀的體量，在發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)時(shí)，能夠從規(guī)模效應(yīng)、用戶心智等方面提供助益。
