隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，新茶飲行業(yè)迎來國際化拓展的黃金時(shí)代。12月，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶海外第三站順利啟航，其馬來西亞首店盛大開業(yè)，落址全馬頂級購物中心吉隆坡The Exchange TRX商場，地理位置極其優(yōu)越。開業(yè)當(dāng)天，“茶飲+烘焙”雙品類吸引眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者前來嘗鮮，奈雪門店大排長龍，人氣火熱。

記者了解到，奈雪馬來店開業(yè)首日突破4萬馬幣（約6.5萬人民幣）銷售額，刷新海外門店單日營收紀(jì)錄，銷售佳績持續(xù)走高，開業(yè)三日總營收超12萬馬幣（超20萬人民幣），成功躋身當(dāng)?shù)責(zé)衢T茶飲品牌前列。

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奈雪鮮果茶大受好評
烘焙產(chǎn)品占比超40%

奈雪馬來首店所處的The Exchange TRX商場位于吉隆坡市中心最繁華地段——敦拉薩國際貿(mào)易中心核心商業(yè)區(qū)，匯集全球頂奢，是吉隆坡最具格調(diào)的世界級商圈及最新地標(biāo)。奈雪門店位于The Exchange TRX商場負(fù)一層黃金位置，店內(nèi)空間延續(xù)明亮溫馨的高質(zhì)感風(fēng)格。

產(chǎn)品方面，奈雪的茶依然堅(jiān)持“茶飲+烘焙”雙品類模式，提供多款產(chǎn)品。在鮮果茶領(lǐng)域領(lǐng)先多年的奈雪，緊扣“健康”元素，在茶飲行業(yè)中突破性實(shí)現(xiàn)“好果茶 不加糖”（在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑），并提出“超級食材+健康元素”的健康公式，推出“不加糖蔬果茶”系列。其中“不加糖·奈雪黑葡萄”（葡萄+黑枸杞）、“不加糖·奈雪莓莓莓”（草莓+巴西莓+藍(lán)莓）、“不加糖·奈雪羽衣甘藍(lán)奇異果”（獼猴桃+羽衣甘藍(lán)+奇亞籽）因健康清爽的口感廣受當(dāng)?shù)赜脩舻南矏邸?/p>

從奈雪馬來店的菜單中，記者發(fā)現(xiàn)烘焙產(chǎn)品占比高達(dá)40%以上。不僅有許多風(fēng)靡國內(nèi)的經(jīng)典品如“草莓魔法棒”、“奧利奧魔法棒”，還有專門供應(yīng)馬來市場的“芝士號角”、“抹茶號角”等創(chuàng)意新品。“奈雪的鮮果茶和烘焙產(chǎn)品搭配在一起，是非常絕妙的下午茶搭配，能品嘗到令人愉悅的香氣。”當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示。

值得一提的是，奈雪馬來店所有產(chǎn)品原料都是清真友好食品，充分尊重當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣。開業(yè)活動期間，奈雪還推出“馬來西亞顯眼包”（奈雪&馬來西亞綠色帆布包），毛絨奶茶抱抱杯等周邊。在Facebook、Instagram上，奈雪馬來店相關(guān)話題討論短時(shí)間內(nèi)突破數(shù)千條，網(wǎng)友們紛紛曬出門店及茶飲、烘焙、限定周邊的照片，自發(fā)為奈雪“代言”。此外，奈雪在當(dāng)?shù)叵破鸬臒岢边€吸引了包括Malay Mail、Sin Chew Daily、The Sun等在內(nèi)的多家當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的報(bào)道和轉(zhuǎn)載。

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奈雪品牌出海：
東南亞市場已深度布局 歐美等國首店即將揭曉

從2015年創(chuàng)立至今，奈雪的茶始終堅(jiān)持以成為“受顧客喜愛的全球性茶飲品牌”為使命，致力于成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者。憑借對不同地區(qū)市場的深入調(diào)研和精準(zhǔn)洞察，奈雪的茶在海外市場的拓展步伐穩(wěn)健而堅(jiān)定。

現(xiàn)階段奈雪在東南亞市場已形成深度布局，品牌勢能持續(xù)擴(kuò)張。目前，奈雪已在泰國Emsphere、Central World和One Bangkok商場、新加坡樟宜機(jī)場星耀綜合體相繼開出多家門店，均佳績斐然。此次馬來西亞新店，是奈雪品牌國際化戰(zhàn)略的又一重大成果，更為奈雪全球化發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

奈雪的茶創(chuàng)始人彭心提出，茶飲出海正當(dāng)時(shí)。奈雪全鏈路自研的智能管理系統(tǒng)和硬件設(shè)施，極大提升了海外門店的效率。未來，奈雪將持續(xù)推進(jìn)“直營+加盟”雙輪驅(qū)動品牌出海，以直營打造高勢能品牌，以加盟深耕在地市場。此外，在逐漸加密東南亞市場布局的同時(shí)，奈雪歐美等國首店也即將揭曉。