文：Yomi Xue ?
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
新年的鐘聲敲響，世界迎來了嶄新篇章。
在剛剛過去的跨年夜里，每日鮮語攜手與輝同行，共同呈現(xiàn)了一場無與倫比的視聽盛宴——《與輝同行2025跨年樂享會》，為觀眾帶來悠長回味和滿溢的幸福感。音樂“聲”入人心的同時(shí)，每日鮮語對于幸福的詮釋與呈現(xiàn)出的高品質(zhì)形象，也給觀眾留下了深刻印象。
Foodaily注意到，在近年來的營銷活動(dòng)中，每日鮮語品質(zhì)感的傳遞維度更加豐富，幸福感的表達(dá)也愈發(fā)鮮明。以“奶牛幸福牧場”為代表，每日鮮語正用一系列的生動(dòng)方式展現(xiàn)“高品質(zhì)”與“幸福”主張。
在全民辭舊迎新，表達(dá)憧憬之際，每日鮮語為何會借音樂會表達(dá)品牌理念，與消費(fèi)者共振？作為高品質(zhì)鮮奶的代表品牌，每日鮮語又如何以“幸福感”和“高品質(zhì)”為觸點(diǎn)，講好品牌故事？
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將高品質(zhì)融入音樂會
譜寫幸福新樂章
由每日鮮語串聯(lián)編織的《與輝同行2025跨年樂享會》是一場融合了娛樂與文化精髓的音樂盛典。
國際鋼琴大師郎朗、當(dāng)代五弦琵琶領(lǐng)軍人物方錦龍等音樂巨匠，以革新的藝術(shù)風(fēng)格，共同為音樂鋪上非凡的底色。
節(jié)目從“閱山河”篇章正式開始，帶領(lǐng)觀眾穿越華夏十二城，感受每座城市深厚的文化底蘊(yùn)；隨后，“破萬卷”篇章則講述了東西方文化交融的動(dòng)人故事，展現(xiàn)了文化的多元與包容。
特別定制的《金蛇狂舞》節(jié)目更是將歷史的深度與文化的厚重感傾情傳遞，不僅讓觀眾享受到藝術(shù)美感，更讓他們在文化浸潤中，感受到品牌背后深厚的文化力量。
圖片來源：每日鮮語
早在節(jié)目預(yù)熱期間，大眾就對這場跨年樂享會充滿了期待，并把這份期待轉(zhuǎn)化成熱情的互動(dòng)和參與。
跨年樂享會開場前一天，“與輝同行”和“每日鮮語”官方抖音賬號相關(guān)預(yù)熱短視頻合計(jì)點(diǎn)贊量已突破100萬。
而不同于直接公布節(jié)目單的常規(guī)做法，這次跨年樂享會的預(yù)熱活動(dòng)還采用了一種更具懸念和互動(dòng)性的“看圖猜節(jié)目”形式，短短幾天內(nèi)，就吸引了超過4400條的評論競猜。
圖片來源：與輝同行
跨年當(dāng)晚，《與輝同行2025跨年樂享會》一開播便好評如潮，直播間共有超1980萬人一起享受音樂。在觀看過程中有不少網(wǎng)友表示跨年樂享會好看好聽，在寒冷冬夜也能狠狠get到溫暖與幸福！作為晚會的合作伙伴，每日鮮語也贏得了觀眾的廣泛共鳴，有網(wǎng)友評論：好音樂果然得配好鮮奶。零點(diǎn)時(shí)刻，每日鮮語攜手與輝同行“鮮”開新年好運(yùn)，一起拉滿跨年儀式感。
大受歡迎的節(jié)目背后，合作的起點(diǎn)至關(guān)重要。
每日鮮語和“與輝同行”的攜手合作，不止是一場商業(yè)上的“雙向奔赴”，更是雙方對堅(jiān)守品質(zhì)理念的深度共鳴和精神契合。
與輝同行，是一個(gè)兼具內(nèi)容深度與專業(yè)度的文化IP，也是倡導(dǎo)品質(zhì)生活理念的有力實(shí)踐者。董宇輝作為這一文化IP的核心人物，更是風(fēng)雅與智慧的代名詞。在流量至上的當(dāng)下，他所吸引的消費(fèi)者群體，注重產(chǎn)品背后所承載的品牌理念，追求品質(zhì)與品位的雙重滿足。這與每日鮮語品牌所倡導(dǎo)的高品質(zhì)鮮活人生態(tài)度、品牌理念和產(chǎn)品特性共融共通。
根據(jù)尼爾森《2023年中國食品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過 62% 的消費(fèi)者表示，他們在選擇食品時(shí)，更加注重產(chǎn)品帶來的情感滿足而非單純的功能性需求。
每日鮮語一直以來致力于為消費(fèi)者提供喝得到的幸福感。然而，“幸福感”又是一個(gè)既具普遍性又充滿個(gè)體差異的概念。與輝同行對于“幸福感”的定義，與每日鮮語傳達(dá)的幸福概念十分接近：幸福就是日常的每一個(gè)小確幸。
這樣的“小確幸”，具體可以體現(xiàn)在三個(gè)層面：
獨(dú)自啜飲的悅己時(shí)刻：在喧囂的都市生活中難得迎接屬于自己的獨(dú)處時(shí)刻，一杯每日鮮語高品質(zhì)鮮奶不僅能夠帶來舌尖上的滿足，更為心靈增添一份寧靜與療愈。
休閑時(shí)分的共享時(shí)刻：與要好的朋友和家人圍坐，共同分享高品質(zhì)鮮奶，在品味交流中，感受情感的涌動(dòng)。每日鮮語讓每一次相聚變得更加溫馨和難忘。
追夢路上的補(bǔ)給時(shí)刻：逐夢之路本身就是一場幸福的奔赴。每一次短暫的歇腳駐足，都蘊(yùn)含著承前啟后的關(guān)鍵力量。而每日鮮語的高品質(zhì)鮮奶以足夠的營養(yǎng)成分，為逐夢旅途滋養(yǎng)賦能，讓未來的每一步都更加堅(jiān)定有力。
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恰如一首曲目由多樣樂章與樂器交織而成，幸福亦悄然融入日常的每一個(gè)細(xì)膩瞬間，成為生活不可或缺的旋律。每日鮮語攜手與輝同行，選擇以音樂為媒介，演繹這份無處不在的幸福感。
摒棄了跨年演唱會慣用的流量明星堆砌策略，兩者另辟蹊徑，致力于創(chuàng)造高質(zhì)量、富有創(chuàng)新性的內(nèi)容。這次的樂享會采用跨越歷史地理，貫通中西文化的多藝術(shù)形式呈現(xiàn)，使音樂超越了單純的聽覺享受，升華為一場深刻的文化交流與碰撞。
而之所以選擇將國樂與交響樂相結(jié)合，一方面正是因?yàn)檫@兩種高雅音樂均代表著音樂藝術(shù)的極高品質(zhì)。國樂的悠遠(yuǎn)與交響樂的宏大相輔相成，能夠構(gòu)成一幅豐富而多元的音畫長卷。
另一方面，隨著乳品消費(fèi)理念的持續(xù)演進(jìn)，消費(fèi)者已不再僅僅滿足于產(chǎn)品的口感與質(zhì)地，轉(zhuǎn)而追求更深層次的精神愉悅。而優(yōu)美的音樂，恰能激發(fā)大腦分泌多巴胺與內(nèi)啡肽等幸福物質(zhì)，讓“高品質(zhì)”與“幸福感”的品牌理念，借由音樂深深植根于大眾內(nèi)心。
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樹立品牌標(biāo)桿
講好品牌故事
每日鮮語作為高端鮮奶行業(yè)的新標(biāo)桿，從奶源、加工到產(chǎn)品的各個(gè)微小細(xì)節(jié)嚴(yán)格踐行“高品質(zhì)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理、高要求品控”，讓產(chǎn)品成為萬千家庭的營養(yǎng)首選。
與此同時(shí)，每日鮮語深刻理解到“幸福感”與“高品質(zhì)”的內(nèi)在聯(lián)系。在產(chǎn)品之外，每日鮮語也未曾停下腳步，長期對外輸出高質(zhì)量的具有社會影響力的活動(dòng)，通過創(chuàng)新和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將“創(chuàng)造好鮮奶高標(biāo)準(zhǔn)，喝得到的幸福感”融入大眾認(rèn)知。
1. 奶源聚焦：對牛越好，鮮奶越好
每日鮮語從高品質(zhì)奶源出發(fā)，提出「對牛越好，鮮奶越好」的主張。
每日鮮語為奶牛提供了理想的生活環(huán)境：每天享受日光浴，有且只需“工作”1.5小時(shí)，享受80元“米其林”級別的餐食，躺在30cm厚的草墊上，居住在GAP一級牧場的智能溫控牛舍中……這樣的“幸福牛生”不僅提升了奶牛的幸福感，也確保了產(chǎn)出的鮮奶品質(zhì)上乘，清甜可口。
此外，每日鮮語還將“幸福牧場”搬進(jìn)繁忙的地鐵空間，落地“巨型大金瓶”，用生動(dòng)的場景將牧場悠閑的氛圍與都市快節(jié)奏的生活進(jìn)行對比，強(qiáng)化了品牌“奶牛幸福”的奶源特色。
從奶牛的視角切入，每日鮮語通過接地氣的方式將品牌理念具象化，并有效傳遞給消費(fèi)者。
圖片來源：每日鮮語
2. 場景拓展：頂級賽場的營養(yǎng)補(bǔ)充
每日鮮語自成立以來，已成為多場重要馬拉松賽事的合作伙伴，包括世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事和世界馬拉松大滿貫在中國的唯一候選賽事——上海馬拉松。
在這些高規(guī)格賽事中，運(yùn)動(dòng)員的營養(yǎng)補(bǔ)給至關(guān)重要，而每日鮮語作為“高端鮮奶新標(biāo)桿”，憑借其卓越品質(zhì)為參賽選手提供了全方位的營養(yǎng)支持，提升了他們的競技表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
在今年的奧運(yùn)會期間，每日鮮語推出雙蛋白牛乳新品，通過雙源蛋白和均衡營養(yǎng)，幫助運(yùn)動(dòng)員以最佳狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)，確保其在賽場上的持續(xù)出色表現(xiàn)。
每日鮮語在賽事場景的發(fā)力，展示了其在營養(yǎng)領(lǐng)域的高品質(zhì)實(shí)力：推動(dòng)消費(fèi)者向健康、活力的生活方式邁進(jìn)，更將“超越自我、實(shí)現(xiàn)突破”以實(shí)現(xiàn)個(gè)人幸福感的品牌態(tài)度深植人心。
圖片來源：每日鮮語
3. 玩法創(chuàng)新：創(chuàng)意打造高品質(zhì)標(biāo)桿
每日鮮語在提供高品質(zhì)鮮奶的同時(shí)，也通過富有創(chuàng)意的潮趣包裝，賦予消費(fèi)者更具品質(zhì)感和幸福感的生活體驗(yàn)。
今年櫻花季，每日鮮語上新“櫻花聞香瓶”，創(chuàng)新性采用獨(dú)特留香技術(shù)，只要擦拭瓶身的花瓣標(biāo)簽，就能聞到櫻花香味；萬圣節(jié)前夕，每日鮮語攜手上海迪士尼共同打造一款“夜光瓶”，關(guān)燈即可擁有神秘感十足的發(fā)光瓶身；而為迎接即將到來的蛇年，每日鮮語還推出一款“好運(yùn)新年奶”，「鮮」開瓶身標(biāo)簽，就可以收獲新年吉祥好運(yùn)……
千變?nèi)f化的創(chuàng)意，反映每日鮮語對品牌“新鮮度”的不懈追求，通過創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)，為大眾的日常生活增添品質(zhì)享受和情感濃度。
圖片來源：每日鮮語
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結(jié)語
當(dāng)下，消費(fèi)升級正推動(dòng)乳品市場加速創(chuàng)新。除了產(chǎn)品本身的高品質(zhì)，情緒價(jià)值同樣是贏得消費(fèi)者忠誠的關(guān)鍵。
每日鮮語的標(biāo)桿秘訣，不僅體現(xiàn)在其對高端鮮奶的高標(biāo)準(zhǔn)，對健康與品質(zhì)的全力守護(hù)，還在于其始終關(guān)注與消費(fèi)者的情感鏈接，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到品牌所傳遞的幸福感。
新年伊始，萬象更新，每日鮮語堅(jiān)守“高品質(zhì)”和“幸福感”的底色不變，以此展開的體驗(yàn)迭代將推動(dòng)液態(tài)奶市場煥發(fā)新的光彩。
