文：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
眼看距離農(nóng)歷新年的法定假日越來越近，官官想知道有多少朋友最近加班加麻了？
牛馬打工人生活不易，但總有些負(fù)重前行的“薯餅”在給大家的生活增添笑料。
這就要從前幾天麥當(dāng)勞舉辦的粉絲大會開始說起了。
有前線麥門信徒傳來消息，在粉絲大會上麥當(dāng)勞發(fā)起了“薯餅由早餐時(shí)段擴(kuò)大至全天候供應(yīng)”的提案，邀請?jiān)趫龅姆劢z舉手表決是否同意。
最后結(jié)果就是表決通過，薯餅可能要“喜提”24h工作制了哈哈哈哈！
收到通知的麥門信徒們甚至提出了更“過分”的要求
不知道麥當(dāng)勞怎么看？
雖然目前還處于提案環(huán)節(jié)，最后能否貫徹實(shí)行還需要看品牌的下一步動作。
但經(jīng)過官官的一番探查發(fā)現(xiàn)，原來早就有許多麥門信徒在呼吁薯餅全天供應(yīng)。
大家的呼聲如此之高，可見麥當(dāng)勞薯餅的粉絲真的不少。
而這次麥當(dāng)勞能夠在一眾忠實(shí)消費(fèi)者面前征集意見，或許也是想向公眾展現(xiàn)出自己“聽勸”的品牌形象。
不過面對粉絲們的喜愛、建議、留言，甚至是“聲討”，聽取意見只是品牌理應(yīng)做到的基本盤。
而在收集用戶UGC的同時(shí)打造品牌事件，借“聽勸”順勢發(fā)起其他品牌行動，才是有助于品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵。
此前，麥當(dāng)勞就曾經(jīng)用“頂流”薯餅的熱度為新品星星薯餅造勢。
一方面既回應(yīng)了大家對薯餅的喜愛，另一方面又為新品找到與消費(fèi)者連接的突破口。
如果說聽勸是品牌放低姿態(tài)，積極聽取用戶建議，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的方式之一。
那么通過玩梗的方式和用戶打成一片，則是麥當(dāng)勞屢試不爽的慣用營銷“伎倆”
說回這次麥當(dāng)勞薯餅疑似全年無休事件，人類和薯薯的悲喜可能并不相通，粉絲在為薯餅不能提早下班而“陰陽怪氣”
薯餅則大概率會在知道自己可能會考上全日制本科而哭泣。
這種不一定同甘但會共苦的事情網(wǎng)友們怎么會錯過呢？于是就有人用薯餅制作表情包來“嘲笑”它。
除了麥門信徒自制的梗圖以外，麥當(dāng)勞自己也經(jīng)常用薯餅這位“頂流”制作梗圖。
此前，常在沖浪一線的麥當(dāng)勞就曾用薯餅表情包回應(yīng)過大家要求薯餅全天供應(yīng)的呼聲。
估計(jì)當(dāng)時(shí)的薯餅也沒有料到，未來有一天自己真的會考上全日制吧哈哈哈哈哈。。。
不僅如此，薯餅的表情包可以說是麥當(dāng)勞玩梗營銷的常駐嘉賓。
在品牌官方的社交媒體賬號中，它的身影可以說是無處不在。
在麥當(dāng)勞的梗圖中，薯餅經(jīng)常以“薯薯”自稱，文案也是經(jīng)常玩起諧音梗。
同時(shí)還以一個打工薯的身份出現(xiàn)，用自己“只上早班”這件事和網(wǎng)友互動。
并且，麥當(dāng)勞還會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱梗與社會熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行表情包創(chuàng)作。
由此可以看出，麥當(dāng)勞在玩梗的過程中為經(jīng)典產(chǎn)品賦予人設(shè)，將其擬人化，與消費(fèi)者形成情感共鳴，制造產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，進(jìn)而也讓經(jīng)典產(chǎn)品成為一種品牌符號。
因此，品牌和消費(fèi)者之間才會產(chǎn)生共同的話題內(nèi)容，從而帶動消費(fèi)者與品牌進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。
話說回來，官官了解到，這次麥當(dāng)勞粉絲大會上的提案還提到了麥當(dāng)勞的另一個“白月光”——麥當(dāng)勞奶昔
官官沒想到，作為一個從2014年起就在內(nèi)地停售了的產(chǎn)品，光是被傳出將要回歸的消息就引來了眾多真愛粉的響應(yīng)。
許多人在激動之余也想起了自己小時(shí)候有麥當(dāng)勞奶昔陪伴過的童年時(shí)光。
之前官官也有寫過一篇有關(guān)諾基亞經(jīng)典機(jī)型回歸的文章，這臺復(fù)刻了1999年機(jī)型的新版諾基亞3210一經(jīng)上架就全線售罄。
它能在時(shí)隔二十余年回歸時(shí)獲得如此銷量，很大程度上是因?yàn)樗?strong>激發(fā)了消費(fèi)者的懷舊情懷。
在很多網(wǎng)友的評論中會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人的回憶里都有一段和諾基亞經(jīng)典手機(jī)有關(guān)的故事。
在經(jīng)典產(chǎn)品所附帶的懷舊元素刺激下，消費(fèi)者的懷舊情懷被激起，勾起了他們記憶深處的共同符號，并產(chǎn)生了購買欲望。
由此可見，經(jīng)典產(chǎn)品的含金量還在上升。
