來(lái)源：整點(diǎn)消費(fèi)（ID：ZDXFBA）
3 月 26 日，元?dú)馍衷谒拇ǘ冀吖S舉辦的 “創(chuàng)造營(yíng)2044” 活動(dòng)上，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森現(xiàn)場(chǎng)表示。在唐彬森眼里，此次發(fā)布會(huì)更是一場(chǎng)記錄會(huì)，希望把產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理們的想法記錄下來(lái)，讓大家時(shí)刻不忘初心，永遠(yuǎn)保持熱愛(ài)、簡(jiǎn)單和純粹。
之所以叫“創(chuàng)造營(yíng)2044”，唐彬森透露，原計(jì)劃活動(dòng)是2024年舉辦，并希望在“相信年輕人，相信用戶” 理念的指引下，與大家相約20年之后，即2044年，彰顯品牌長(zhǎng)期主義。
01
相信年輕人
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相的產(chǎn)品中，既有元?dú)馍謿馀菟⑼庑侨穗娊赓|(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國(guó)內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無(wú)限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒、天山爺爺復(fù)合果蔬汁等創(chuàng)新飲品。
據(jù)品牌經(jīng)理介紹，元?dú)馍謿馀菟畾v經(jīng)500余次迭代與技術(shù)革新，將更好地滿足用戶的“爽”感；外星人電解質(zhì)水的配方、專業(yè)度、口味也將全面升級(jí)，打造三效補(bǔ)水配方+低糖無(wú)負(fù)擔(dān)的更科學(xué)電解質(zhì)水……
作為飲品行業(yè)的“上新暴發(fā)戶”，元?dú)馍值漠a(chǎn)品推新和迭代速度有目共睹。
不過(guò)，唐彬森表示：“元?dú)馍趾芏喈a(chǎn)品一開始的時(shí)候都是一幫產(chǎn)品經(jīng)理的一些簡(jiǎn)單、純粹的想法，就想做點(diǎn)東西，后來(lái)取得了一些成績(jī)。后來(lái)被外界解讀為有什么方法論、什么模式或者邏輯體系，其實(shí)并沒(méi)有，就是一些年輕人最簡(jiǎn)單的想法，做一些身邊人愛(ài)喝、自己愛(ài)喝的產(chǎn)品?！?/p>
比如此次發(fā)布的奶泡酒，就是因?yàn)楫a(chǎn)品經(jīng)理朋友向其闡述了自己喝過(guò)的一款微醺甜品，既有酒的甜美，又有奶的綿密，所以才與研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，嘗試將奶、酒、氣泡三種元素巧妙結(jié)合，打造出一款能夠讓消費(fèi)者 “回歸純真” 的飲品。
在唐彬森看來(lái)，雖然很多新產(chǎn)品大概率會(huì)失敗，但依舊要記錄下來(lái)?！暗人麄儯óa(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理）有一天真的牛了之后，再看當(dāng)年在臺(tái)上講的東西，能夠想起當(dāng)年做產(chǎn)品的初心和簡(jiǎn)單純粹。同時(shí)也希望給公司一些年輕人看，當(dāng)有一天他們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候遇到困難、糾結(jié)和一些不確定的時(shí)候，就看看這些人也能這么做，萬(wàn)一也能成?！?/p>
唐彬森回憶到，當(dāng)年元?dú)馍稚抖紱](méi)有，只有一些想法，都是一幫年輕人，我們敢干。現(xiàn)在元?dú)馍钟悬c(diǎn)專業(yè)了，為什么我們還不試一試？“難道因?yàn)槲覀冇行I(yè)了，就不再相信年輕人、不再相信他們‘不著調(diào)’的夢(mèng)想了嗎？”
“我們都是年輕人過(guò)來(lái)的，所以我們要更相信這些年輕人?！碧票蛏硎?，我們一直在從事一件讓別人看起來(lái)無(wú)法想象的事情，所以我們需要這種孜孜以求、把不可能變成可能的精神。
02
將“決策權(quán)”交給用戶
“元?dú)馍殖恕嘈拍贻p人’，還有一個(gè)文化叫‘把決策權(quán)交給用戶’?！?/p>
據(jù)唐彬森介紹，過(guò)去一年，元?dú)馍置恐芪逑挛缍紩?huì)請(qǐng)用戶到公司來(lái)做盲評(píng)，將元?dú)馍值漠a(chǎn)品與競(jìng)品或者要挑戰(zhàn)的產(chǎn)品放在一起，請(qǐng)用戶參與測(cè)評(píng)投票，如果大家覺(jué)得好喝才上市，不好喝就不上市。——背后的目標(biāo)還是希望把產(chǎn)品上市與否的決策權(quán)交給用戶。
“我們不希望做某個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)槔习宓南埠?、老板想做，我們也不希望做某個(gè)產(chǎn)品是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品賣得特別好，最近風(fēng)口來(lái)了?！碧票蛏硎荆覀兿Ｍ刈∵@個(gè)底線。
我們希望通過(guò)用戶參與進(jìn)來(lái)，并收獲許多的正向或者負(fù)面信息，同時(shí)也能向用戶傳達(dá)這個(gè)產(chǎn)品是怎么做出來(lái)的，哪些產(chǎn)品有問(wèn)題，這也是個(gè)知識(shí)普及的過(guò)程。唐彬森表示：“做好一款產(chǎn)品，并不是對(duì)不對(duì)得起公司，而是對(duì)得起每一個(gè)用戶?！?/p>
元?dú)馍謱⒈至鶄€(gè)原則：“減一點(diǎn)”用戶有負(fù)擔(dān)的飲料成分；“加一點(diǎn)”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)飲品文化，打造無(wú)限逼近手作的飲品；像對(duì)待家人一樣精打細(xì)算做產(chǎn)品，用心做出經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的“有愛(ài)的好產(chǎn)品”；抱著長(zhǎng)期陪伴用戶的心態(tài)做產(chǎn)品；在包裝上，元?dú)馍肿非蟾每?、更有符?hào)感、更有時(shí)代烙印。繼續(xù)以“用好產(chǎn)品愛(ài)這個(gè)世界”為使命，與年輕人一同成長(zhǎng)，持續(xù)打造更多有愛(ài)產(chǎn)品。
至此不難看出，元?dú)馍窒Ｍ詣?chuàng)造營(yíng)為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個(gè)更加開放、多元的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。未來(lái)，元?dú)馍謱⑦M(jìn)一步加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，吸引更多專業(yè)人才參與到產(chǎn)品研發(fā)中來(lái)，不斷提升創(chuàng)新的深度與廣度。
不過(guò)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的飲品市場(chǎng)，和“微創(chuàng)新”時(shí)代，或許元?dú)馍值摹皬V撒網(wǎng)”策略能夠收效頗豐，但在產(chǎn)品迭代和汰換之間，也將進(jìn)一步考驗(yàn)元?dú)馍衷诔杀景芽貙用娴哪芰Α?/p>
