3月27 日，奈雪的茶發布2024年年報。年報顯示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全國門店數增至1798家，同比提升約9%；會員數近1.03億，較上年新增注冊會員1050萬；復購率保持穩健提升，從23.9%提升至24%；2024年全年營收近50億元。根據年報數據，2024年奈雪的茶在門店規模、產品推新、會員數量、品牌出海四大關鍵維度扎實推進。未來，奈雪將積極推進門店優化、品牌出海及健康戰略等，以增強經營韌性。

01

門店數量持續增長
錨定“健康”產品推新超百款

在門店規模上，奈雪的茶門店數從2023年的1655家新增143家 至1798家，其中加盟門店從2023年的81家新增至345家。

產品研發始終是奈雪的核心競爭力，在2024年奈雪產品推新超120款，包括70款飲品及55款烘焙?！敖】怠敝饾u成為奈雪突出的品牌印象，2024年奈雪聯合中國營養學會、新華網發起行業首個 “好果茶·不加糖”倡議，倡導在鮮果茶現制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，并推出行業首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”，帶動奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增 300%，隨后而出的“每日500蔬果瓶”系列主打“超級食材”已沉淀出“瘦瘦小綠瓶”超級大單品。年報中顯示，奈雪將堅持推廣現制茶飲搭配烘焙產品的概念， 持續鞏固并加深這一差異化優勢。

02

億級會員筑牢品牌基本盤

全球化布局連創佳績

會員數量方面，奈雪始終呈現穩步增長。截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊會員數達1.028億，較上年新增1050萬。與此同時，月度活躍會員數和月度復購率雙提升，月活會員數增長至480萬，月度復購率提升至24%。

龐大的用戶基礎為品牌的長期發展提供了堅實支撐，也為全球化布局奠定了基礎。奈雪的茶2024年品牌出海先后落子泰國、新加坡、馬來西亞，目前共7家海外門店。在泰國曼谷Central World、新加坡樟宜國際機場及馬來西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點位亮相，奈雪已成功躋身當地主流市場。數據顯示，奈雪曼谷Central World全球旗艦店開業三日營業額近100萬泰銖，創下海外銷售紀錄。

03

2025聚焦綠色健康戰略

充足現金儲備支持戰略推進

展望未來，奈雪的茶將持續通過“產品升級、品牌升維、門店結構優化”等系列措施積極應對市場變化，積蓄長期發展動能。目前，戰略調整成效正逐步顯現。2025年奈雪的茶聚焦綠色健康戰略，提升顧客認知與增強品牌勢能。除了持續推進健康產品外，新店型"奈雪 green" 首店開業即引發市場熱潮，3天銷售額近12萬，并先后登上深圳飲品人氣榜、收藏榜TOP1。瞄準白領客群“低卡”“健康”“日?！钡男枨?，首次提供輕食產品，“奈雪green”的火爆既印證了市場健康消費趨勢的崛起，也是對國家衛健委提出的“體重管理年”號召的積極響應。

值得注意的是，年報顯示，奈雪的茶持有現金及存款超26.9億，充足的現金流儲備將為奈雪的戰略推進提供極大支持。市場人士認為，面對挑戰，奈雪通過完善健康產品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構“產品力×品牌力”的乘數效應，展現出長期主義者的經營韌性。坡長雪厚，這種以短期調整為長期價值蓄力的策略，有望為公司開辟一條更加穩健且可持續的增長路徑。