隨著消費理念的不斷升級，年輕人對咖啡產品的需求不再僅限于“量大提神”， 午后提神、野外郊游等輕咖啡因攝入場景的消費需求也正不斷攀升。洞察到這一風向，星巴克即飲生咖煥新登場——咖啡因含量僅約普通咖啡飲料的1/2，精準切入了年輕人“既想提神又怕負擔”的心理，靈活匹配多元場景的輕提神需求。

午后犯困時、周末踏青時、加班加點趕DDL時——年輕人永遠需要一杯能瞬間回血的好喝飲品。星巴克用“真實果汁+生咖”的混搭公式，在幫助年輕人淺淺提神的同時，為他們帶來特別的清爽口感體驗。PINK DRINK粉粉生咖以清甜的草莓果汁為基底，融入香濃的進口椰漿，酸甜平衡好口味。PURPLE DRINK紫紫生咖，則是熱帶芒果、清新檸檬與真實火龍果汁相互交融，碰撞出清甜的獨特口感，每一口都在刷新味覺想象。

要俘獲“顏值優(yōu)先”的Z世代，內外兼修也是關鍵。煥新的星巴克即飲生咖在包裝上也是細節(jié)滿滿：菱格紋造型瓶身打破常規(guī)，粉紫漸變馬卡龍色系帶來活力氣息，隨手一拍就是社交平臺的春日氛圍感大片。

此外，星巴克創(chuàng)新提出“早C午生咖”的即飲補給搭配，讓提神需求無縫融入多元生活場景，全方位地承包年輕人一天的咖啡因攝取需求：清晨用一瓶星巴克星選馥芮白喚醒沉睡的自己，低糖配方，咖啡味與奶味雙重濃郁；午后來一瓶星巴克即飲生咖，輕咖啡因，淺淺提神。

隨著都市生活節(jié)奏加快，親近自然成為年輕人甩掉疲憊的妙方。在剛剛落下帷幕的濰坊國際風箏會上，星巴克放飛長達10米的巨型創(chuàng)意風箏，用一“瓶”粉粉生咖承包了整片天空的清爽。現場星巴克還為大家精心準備了趣味風箏，把“喝生咖，就升咖”的生活態(tài)度放飛云端，在享受生咖清爽口感、淺淺提神的同時，也開啟生活的“升咖”旅程。

?從包裝的煥然新生，到與年輕圈子的深度對話，星巴克即飲生咖自上市以來始終都致力于不斷拉近與Z世代的距離，與他們建立起更為緊密、真摯的情感聯結。通過將消費者需求洞察融入品牌建設，星巴克即飲生咖不僅巧妙迎合年輕人對即飲產品清爽口味和淺淺提神的需求，也進一步刷新“即飲飲品”的邊界，拓展至更多消費場景，引領整個即飲市場的自我突破與蓬勃發(fā)展。