文：行恕
來源：食品板（ID：tyjspb)
2025年一季度，東鵬飲料喜迎開門紅，第一季度實現營收48.48億元，同比增長39.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.8億元，同比增長47.62%。其中，新上市的果之茶被點名表揚。
01
單月銷售額破7000萬
果之茶，是東鵬飲料2025年的又一力作，被稱為繼補水啦之后的第三增長曲線也不為過。財報中提到，1L裝果味茶飲料“果之茶”，終端零售價約5元，并延續“1元樂享”活動，充足的渠道利潤空間進一步提升了新品終端推力。據悉，產品在登陸市場后，市場表現良好，3月單月銷售環比大幅提升。
日前，一份研報引發市場熱議：東鵬飲料旗下新品“果之茶”自2月上市后迅速放量，3月單月銷售額預測破7000萬元。勢頭迅猛，食品板預測未來有望沖擊10億元規模。
不僅如此，東鵬飲料對于果之茶推廣力度確實很大。某經銷商代理東鵬飲料系列產品多年，目前是全渠道操作。據經銷商反饋，“東鵬給予了經銷商很大力度支持，五十件、一百件大地堆割箱陳列都有陳列費；而且冰柜投入力度非常大，只要是動銷好的門店公司基本上都會投入冰柜，果之茶都擺在顯眼位置。5元價位1L裝全渠道通吃。”
02
有望復制補水啦，成為又一大單品
2023年初，東鵬推出“補水啦”電解質水，僅用兩年時間銷售額突破15億元，同比增長280%，成為又一增長引擎。
從渠道政策和終端陳列，足以看出東鵬對果之茶的重視程度，有望復刻補水啦的快速增長。目前鋪貨工作逐步深入，眼看旺季來臨，東鵬果之茶的銷量將大增。
這兩年，有糖茶發展勢頭仍然不容小覷。數據顯示，康師傅、統一、農夫山泉三家基本占據了有糖即飲茶份額的75%；新品牌份額較小，且不夠穩定。不過，今年有糖茶賽道涌現出更多“巨頭挑戰者”。元氣森林900ml大瓶裝冰茶，在下沉市場實現了460%的增速，成為元氣森林目前第三增長曲線。
果之茶也被視為當之無愧的“巨頭挑戰者”，甚至有機構預測，果之茶全年有望突破10億元，足以證明看好這一產品。
仔細來看，果之茶有幾大優勢：具備性價比，5元1L的定價處于茶飲料低價格帶水平，且延續“1元樂享”活動；口味接受度高，此次上新的三種口味瞄準康師傅與冰茶的主流口味；產品與現有渠道與消費群體匹配，定位“真果汁入茶”，將為新品在終端銷量和復購奠定基礎。
除了康師傅和元氣森林外，統一重啟果汁茶飲料小茗同學，且推出低糖版本；農夫山泉加碼茶π，推出900ml大瓶裝。巨頭林立，新勢力入局，可以預見，2025年有糖茶競爭將更為激烈。
