近日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶海外市場再落一子——泰國清邁CENTRALFESTIVAL店正式開業。作為奈雪在東南亞市場的第8家門店，清邁首店延續了品牌一貫的高端定位與火爆人氣。開業即引發現象級排隊熱潮，訂單量持續攀升，首月營收近350萬泰銖（約77萬人民幣），高峰期單日出杯量超2000杯，成為當地熱門茶飲品牌。
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清邁首店現象級熱潮，產品力與品牌力雙重印證
高品質的“茶飲+烘焙”雙重體驗加上奈雪此前在泰國奠定的人氣基礎，令清邁首店的開業創造奈雪海外人氣又一高峰。從現場圖片可以看到，奈雪清邁CENTRAL FESTIVAL店開業盛況空前，店內早早排起蜿蜒長隊，人流如織。據悉，奈雪清邁店開業首月營收已近350萬泰銖（約77萬人民幣）。
作為泰國北部最豪華的購物中心，清邁CENTRALEST FIVAL定位城市核心商業地標，匯聚超過250個全球知名品牌以及大量的泰國本土品牌，日均客流量超2萬人次。奈雪門店位于商場一樓黃金位置，通過開放式木色空間設計，營造輕松舒適氛圍，開業即成商場的人氣聚集地。
“奈雪茶飲選材新鮮，口感醇厚清爽，顏值與口味兼具”現場消費者表示，更有當地華人興奮發帖稱“奈雪終于來了”。與國內高品質出品一致，奈雪清邁店提供近50款茶飲及烘焙產品，除霸氣芝士葡萄、茉莉初雪奶茶等經典茶飲之外，還特別推出濃抹干酪香水椰、抹茶蛋撻等抹茶系列新品，深受當地消費者歡迎，高峰期單日出杯量超2000杯。
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海外布局勢如破竹，奈雪本土化策略抓住年輕人
自2023年底起，奈雪強勢布局東南亞：首站進駐曼谷Emsphere商場首層，憑借高品質茶飲迅速打開市場，被泰國消費者譽為“超好喝的中國茶”；2024年8月，于曼谷Central World奢侈品區開出全球旗艦店，開業三日營業額近100萬泰銖，創海外銷售新高。同步落地的還有新加坡樟宜機場星耀綜合體、吉隆坡The Exchange TRX、曼谷ONE BANGKOK等核心商圈門店，所到之處皆成現象級消費事件——社交媒體話題量短時激增數千條，排隊盛況頻登當地新聞。依托頂級商圈的強曝光與“茶飲+烘焙+第三空間”體驗，奈雪成為中國高端茶飲品牌代表。
奈雪在東南亞市場的成功并非偶然，是其品牌實力、產品品質與精準戰略布局的綜合體現，更離不開品牌對本土消費偏好的深度洞察。產品研發上，既保留招牌產品的高品質，又融入當地口味，奈雪馬來店所有產品原料都是清真友好食品，充分尊重當地飲食習慣。同時，通過特色周邊與IP聯名搶占年輕消費者心智：豚豚崽聯名、清邁定制主題包等周邊成為社交貨幣，并與GrabFood等當地外賣平臺深度合作，構建“到店體驗-外賣便捷-社交裂變”的消費閉環。
泰國媒體曾評價稱，“奈雪以產品創新與場景體驗，重新定義了東南亞年輕人對高端茶飲的想象。”從門店大排長龍到社交媒體刷屏傳播，從當地KOL自發種草到主流媒體盛贊，奈雪憑借本土化策略與品牌勢能，成功立足東南亞市場。
日前，奈雪美國首店圍擋亮相紐約法拉盛，官方社媒賬號釋出籌備動態，引發海外消費者關注。隨著北美市場的進一步開拓，奈雪將持續向全球輸出中國茶飲文化，以其獨特魅力與卓越品質，締造更多跨文化消費體驗。
