來源：中日食品經(jīng)營研究會
在日本的便利店貨架前，一個3歲男孩拉著媽媽的手，指著印有“小英雄圖案”的酸奶說：“我想喝這個！”
一旁的媽媽則盯著配料表，確認是否寫著“不加糖”“含益生菌”。
麒麟最新兒童乳酸菌飲料《強壯吧！無敵Kids》
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
這不是廣告劇本，而是2025年日本兒童飲品市場的真實一幕。
父母在意成分，孩子在意好玩。功能、味道、角色、教育、故事——今天，一盒乳酸菌飲料，早已不是單純的飲料，而是一場關(guān)于“孩子健康焦慮”的綜合解法。
01
麒麟出手，不止是一盒飲料，而是一套“育兒生態(tài)系統(tǒng)”
2025年6月，飲料巨頭麒麟正式啟動“KIRIN Kids Care（麒麟兒童關(guān)懷）”戰(zhàn)略項目，重磅推出首款專為3至8歲兒童設(shè)計的乳酸菌飲料：《強壯吧！無敵Kids》。
麒麟“KIRIN Kids Care（麒麟兒童關(guān)懷）”戰(zhàn)略項目logo
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
這款新品看似是功能飲料，其實背后是一整套“圍繞免疫教育+飲食習慣+兒童認同”的多維體系：
麒麟不只是賣飲料，它在悄悄搭建一個陪孩子長大的健康故事世界。
項目核心內(nèi)容包括：
●健康飲品開發(fā)：搭載Plasma乳酸菌、鐵強化，打造兒童日常飲用場景；
●校園滲透式合作：與2063所幼兒園合作開展免疫健康教育；
●數(shù)智化工具運營：上線LINE官方賬號“每日免活 by KIRIN”，推送健康科普與成長記錄；
●親子互動內(nèi)容共創(chuàng)：打造貼紙、繪本、卡通英雄“MuteKids”，建立品牌角色宇宙；
●社會權(quán)威背書：聯(lián)合“日本學校保健會”認證，強化父母信任感。
相關(guān)LINE活動截圖
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
麒麟給出了一個明確信號：兒童飲品的未來，不靠廣告，而靠教育、故事與信任。
真正長期有效的品牌，應(yīng)該從孩子懂事起，就悄悄走進他的日常生活。
02
《強壯吧！無敵Kids》：一盒“喝進去的免疫英雄”
作為麒麟旗下第一款兒童專用Plasma乳酸菌飲品，《無敵Kids》以“孩子喜歡喝，媽媽放心買”為核心邏輯，全面攻占3–8歲家庭。
相關(guān)海報截圖
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
① 功能配方：營養(yǎng)+口感+合規(guī)，三線并行
每盒（125ml）含500億個Plasma乳酸菌（麒麟自研，助力免疫細胞活化）；
添加1.5mg鐵元素，補充成長所需；
低酸度+溫和奶香，貼合兒童味覺；
避開“功能性標示食品”法規(guī)限制，以“兒童健康飲料”定位巧妙規(guī)避審查。
特別解析：Plasma乳酸菌為何重要？
Plasma乳酸菌（Lactococcus lactis strain Plasma）是麒麟集團與日本免疫學研究機構(gòu)共同開發(fā)的專利菌株，擁有“活化免疫樹突細胞（pDC）”的獨特功能，被譽為“可飲用的免疫啟動器”。
與多數(shù)乳酸菌只能作用于腸道不同，Plasma菌可通過激活先天免疫系統(tǒng)，在短時間內(nèi)提高機體對病毒與感染源的抵抗力。其核心作用機制已經(jīng)在多項臨床試驗中得到證實，并被應(yīng)用于多款成人功能飲料中（如麒麟iMUSE系列）。
麒麟iMUSE系列乳酸菌飲料
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
而這一次，麒麟首次將這項技術(shù)“兒童化”落地，實現(xiàn)了“從科研到育兒”的實際轉(zhuǎn)譯。
Plasma乳酸菌的引入，不只是營養(yǎng)升級，更代表麒麟希望為下一代構(gòu)建“免疫力就是日常飲食習慣”的新理念。
② 包裝角色：喝飲料=參與冒險故事
●與小學館《月刊CoroCoro Comic》合作，開發(fā)4款“無敵Kids”英雄角色包裝；
●每個角色都代表一種“健康超能力”，孩子飲用=參與英雄冒險；
●有超過100位兒童參與設(shè)計反饋，角色形象高度貼近真實喜好。
③ 推廣方式：不是廣告，是教育場景的嵌入式滲透
●永旺超市500家門店試飲+樣品派發(fā)；
●AEON CINEMA兒童電影場映前廣告投放；
●與全國小學和保育園合作，覆蓋逾10萬人次的教育活動。
相關(guān)教育活動截圖
圖片來源：麒麟官網(wǎng)
麒麟不是在賣飲料，而是在打造一個孩子與家長都能進入的“健康IP世界”。
他們的中期目標也明確——以“無敵Kids”為核心，構(gòu)建一個銷售額達100億日元（約4.6億人民幣）的兒童健康品牌矩陣。
03
日本乳酸菌巨頭如何打響“兒童腸道防衛(wèi)戰(zhàn)”？4家代表企業(yè)戰(zhàn)略對比
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麒麟并不是唯一下場的玩家。隨著“免疫力”“益生菌”“營養(yǎng)補充”成為日本父母選購關(guān)鍵詞，老牌乳品與飲料企業(yè)紛紛開始布局兒童乳酸菌賽道：
在這個賽道上，誰都不只是在拼菌株，而是在拼“信任結(jié)構(gòu)”的完整度。
森永的兒童乳酸菌飲料
圖片來源：森永乳業(yè)官網(wǎng)?
可果美的兒童乳酸菌飲料
圖片來源：可果美官網(wǎng)?
格力高的兒童乳酸菌飲料
圖片來源：江崎格力高官網(wǎng)?
04
誰說孩子不懂功能性？他們只是在等待“對的故事入口”
今天的孩子，早已不是那個“只愛甜味”的傳統(tǒng)消費者。
他們喜歡有角色、有冒險、有身份認同的飲品。麒麟與小學館合作打造的“無敵Kids”系列，不僅讓孩子感到“這是為我定制的”，更讓父母在教育邏輯上找到出口。
面包超人IP的明治兒童乳酸菌飲料
圖片來源：明治官網(wǎng)?
真正會講故事的品牌，不是賣貨，是用“好喝”搭建起“生活方式”的認同感。
小時候喝的第一盒飲料，或許就成了孩子對“健康”“勇敢”“成長”的第一印象。這正是麒麟打下的長期價值伏筆。
05
結(jié)語：“腸道守護戰(zhàn)”，才剛剛開始
在日本，兒童飲品市場正發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型：
從“喝得開心”轉(zhuǎn)向“喝出功能”；
從“低價堆甜味”到“菌株+場景+內(nèi)容宇宙”；
從“偶爾消費”到“每日習慣”。
飲用明治R-1酸奶的小女孩
圖片來源：Mintzplanning.com
而麒麟的《無敵Kids》，正在重新定義“孩子喝的第一盒功能飲品”：
它不是一夜爆紅的網(wǎng)紅爆品，而是一場10年計劃的品牌教育戰(zhàn)。
在少子化趨勢與精細化育兒時代交匯的日本，未來的兒童飲品市場，將由“功能+故事”雙輪驅(qū)動。
所以我們要問：中國市場，準備好了嗎？
參考資料：
（2025-06-16）『キリン初「プラズマ乳酸菌」入り子ども専用健康飲料「キリン つよいぞ！ムテキッズ」 を6月17日（火）よりエリア限定で新発売！』
https://www.kirinholdings.com/jp/newsroom/release/2025/0616_01.html
【楽天市場】子供（乳酸菌飲料｜水?ソフトドリンク）の通販
https://search.rakuten.co.jp/search/mall/%E5%AD%90%E4%BE%9B/302992/
明治 R-1 「R1 おもちゃ」 SNS 拡散企畫 – 株式會社Mint'z Planning ミンツプランニング
https://mintzplanning.com/works/12787
麒麟iMUSE系列乳酸菌飲料：
https://www.imuse-p.jp/plasma/imuse/product/
可果美乳酸菌產(chǎn)品：
https://www.kagome.co.jp/products/brand/ys100/ysvaplus/
森永兒童乳酸菌產(chǎn)品：
https://www.morinagamilk.co.jp/release/0903_2616.html
