新茶飲健康化轉(zhuǎn)型中，奈雪“天然營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略再顯成效。近日，奈雪新推出的“陽(yáng)光金鳳梨姜黃酸奶昔”?，融合被譽(yù)為“植物黃金”的姜黃與菲律賓金鳳梨、黃金百香果等超級(jí)食材，上市首日即登頂銷(xiāo)量榜。這也是奈雪自今年6月啟動(dòng)“鮮果茶不加糖天然營(yíng)養(yǎng)+”計(jì)劃后，在健康茶飲賽道交出的又一亮眼答卷，不僅夯實(shí)品牌“天然、營(yíng)養(yǎng)、低負(fù)擔(dān)”的核心主張，更推動(dòng)行業(yè)向“好喝更健康”的方向升級(jí)。
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專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師力薦，
這杯酸奶昔藏著“健康密碼”
作為奈雪“天然營(yíng)養(yǎng) +”計(jì)劃的重要落子，“陽(yáng)光金鳳梨姜黃酸奶昔”??憑借科學(xué)的食材搭配與明確的健康價(jià)值，獲中國(guó)首批注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師、健康管理師李沐蔓的特別推薦。這款酸奶昔巧妙融合被譽(yù)為“植物黃金”的姜黃，與菲律賓進(jìn)口金鳳梨、黃金百香果及千億活菌酸奶，構(gòu)建起“抗氧+抗炎”的雙效營(yíng)養(yǎng)體系，同時(shí)兼顧豐富口感。
據(jù)介紹，姜黃中的天然活性成分姜黃素，其抗氧化與抗炎功效已得到全球科研的廣泛驗(yàn)證。奈雪通過(guò)精準(zhǔn)配比，讓姜黃與菲律賓進(jìn)口金鳳梨、黃金百香果等超級(jí)食材形成“黃金組合”：金鳳梨含菠蘿蛋白酶助于消化吸收，百香果含膳食纖維有益腸道健康，三者協(xié)同形成天然維生素矩陣——數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品維生素C含量約8.2mg/100g，一杯即可補(bǔ)充人體每日所需維生素C約50%；酸奶基底添加10種活性菌群，每100g含≥千億 CFU，為腸道健康筑起防護(hù)屏障。
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“三者并非簡(jiǎn)單疊加，而是精準(zhǔn)互補(bǔ)的黃金組合。”李沐蔓強(qiáng)調(diào)，“姜黃的抗炎特性與水果的抗氧化力形成互補(bǔ)，益生菌則進(jìn)一步優(yōu)化身體代謝環(huán)境，直擊現(xiàn)代人亞健康痛點(diǎn)。”
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明星追捧、市場(chǎng)熱銷(xiāo)、高復(fù)購(gòu)印證，
奈雪健康產(chǎn)品持續(xù)“破圈”
陽(yáng)光金鳳梨姜黃酸奶昔的熱銷(xiāo)，是奈雪“天然營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略成效的又一體現(xiàn)。該產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋清晨喚醒、午后醒神，晚餐飽腹等多元生活場(chǎng)景，構(gòu)建起全時(shí)段消費(fèi)陪伴場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，85%的復(fù)購(gòu)用戶明確認(rèn)可其健康價(jià)值，印證了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。
這并非奈雪首次在健康賽道掀起熱潮，其健康產(chǎn)品矩陣始終保持著強(qiáng)勁的“破圈”勢(shì)頭。此前，“小紫瓶”系列（66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔）憑借天然抗氧化屬性迅速走紅，不僅吸引許凱、陳妍希、陳鶴一等多位人氣明星公開(kāi)分享，更在市場(chǎng)上創(chuàng)下亮眼成績(jī)——首發(fā)3天銷(xiāo)量便突破50萬(wàn)杯；立秋當(dāng)日穩(wěn)居奈雪單品銷(xiāo)量TOP1、日銷(xiāo)44萬(wàn)杯，帶動(dòng)外賣(mài)銷(xiāo)量增500%，單店GMV 最高增長(zhǎng)775.1%，外賣(mài)訂單破100萬(wàn)。?而另一款“煥顏?蟠桃草莓酸奶昔”，一經(jīng)推出同樣快速躋身爆款行列。遵循“營(yíng)養(yǎng)食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”標(biāo)準(zhǔn)，奈雪“蔬果酸奶昔”系列獲得百位營(yíng)養(yǎng)師推薦，深受消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)品持續(xù)出圈。
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從單品爆款到矩陣布局：
“天然營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略成效凸顯
回顧奈雪在健康茶飲領(lǐng)域的布局，其戰(zhàn)略路徑清晰可辨。今年6月，奈雪聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所、新華網(wǎng)及百位專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師，共同啟動(dòng)“鮮果茶不加糖天然營(yíng)養(yǎng)+”計(jì)劃，加速構(gòu)建“蔬果酸奶昔”“每日蔬果瓶”等多元健康產(chǎn)品矩陣。其中，“66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔”以高濃度天然花青素強(qiáng)化抗氧化力，“超能牛油果酸奶昔”憑借優(yōu)質(zhì)膳食纖維助力腸道蠕動(dòng)，“煥顏?蟠桃草莓酸奶昔”通過(guò)豐富維生素集群煥活氣色，而全新推出的“陽(yáng)光金鳳梨姜黃酸奶昔”則以姜黃素的天然活性成為抗炎需求新選擇。
