文：Carol He  

當(dāng)你被超市飲料貨架中華麗光鮮的包裝吸引目光，取下一瓶飲料時，是不是會特意關(guān)注標(biāo)簽上的信息？

通過標(biāo)簽信息，我們就能獲得產(chǎn)品本身的介紹，但你能想到標(biāo)簽還能成為一個環(huán)保的“視覺廣告”嗎？

Foodaily發(fā)現(xiàn)，百事在今年4月推出無瓶標(biāo)可樂，將包裝上的傳統(tǒng)環(huán)保標(biāo)志升級為更具共情感、更醒目的“好好回收”標(biāo)志，用更具有設(shè)計感的表達(dá)方式，讓“無瓶標(biāo)”可樂消費者可以第一時間接收到塑料瓶回收循環(huán)的環(huán)保信號。

飲料瓶上小小的環(huán)保標(biāo)志究竟具有怎樣的意義？百事在一個小圖標(biāo)上“大動干戈”，用意何在？

01

環(huán)保標(biāo)志新升級，讓“回收”顯而易見

近年來，隨著低碳環(huán)保的話題不斷受到大眾關(guān)注，在食品飲料行業(yè)，越來越多的企業(yè)也開始在可持續(xù)方面“內(nèi)卷”。作為全球食品飲料巨頭企業(yè)，百事解鎖環(huán)保新思路，將目光轉(zhuǎn)移到環(huán)保標(biāo)志本身，對標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新升級，探索出一條環(huán)保新思路。

在日常使用的產(chǎn)品包裝上，我們經(jīng)常會看見一個由三個折疊箭頭組合而成的三角形標(biāo)志和小人扔垃圾入桶標(biāo)志。三角標(biāo)是國際公認(rèn)的通用回收符號，扔垃圾的小人——Tidyman，則是世界上最有辨識度的環(huán)保標(biāo)志之一。許多包裝的角落里都可以看到這兩個標(biāo)志，在默默提醒你使用完產(chǎn)品后記得把垃圾丟進(jìn)垃圾桶里，進(jìn)行回收。然而由于標(biāo)志本身面積小，顏色單一，存在感過低，大眾往往會下意識忽略掉，也無法真正感受到回收循環(huán)事業(yè)的價值。

左為通用回收標(biāo)志Recycling symbol，右為垃圾入桶標(biāo)志Tidyman 圖片來源：人民號

因此，百事基于環(huán)保標(biāo)進(jìn)行更醒目、更年輕的創(chuàng)意設(shè)計思路，將循環(huán)回收的概念進(jìn)行動態(tài)化呈現(xiàn)，把環(huán)保標(biāo)下方箭頭設(shè)計成點贊手勢，同時在標(biāo)志右側(cè)添加“好好回收”的文字，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回消費者身邊。面積更大更醒目的百事升級“好好回收”標(biāo)志不僅以更生動形象的圖像鼓勵和倡導(dǎo)大眾完成回收動作，更直觀地向大眾明確傳達(dá)“產(chǎn)品包裝可以回收”的信號。百事相信每個空瓶都是一種 “資源”，擁有更多的價值，飲品瓶通過專業(yè)的處理也能有機會變成很有價值的東西回到生活中，從瓶到物，回收好好。通過綠色包裝標(biāo)識創(chuàng)新，百事引導(dǎo)著年輕消費者回收每一個空瓶，共同建立更多回收循環(huán)綠色意識。

好好回收標(biāo)志圖片，圖片來源：百事

“好好回收”升級環(huán)保標(biāo)志已在今年4月正式應(yīng)用于“無瓶標(biāo)”產(chǎn)品，并在今年夏天同步擴展應(yīng)用于經(jīng)典款百事可樂和百事可樂無糖產(chǎn)品。此外，“好好回收”環(huán)保標(biāo)未來還將可能延展到百事旗下的更多品牌，百事在以自身行動帶更多力量，共踐可持續(xù)事業(yè)。

Foodaily了解到，未來，“好好回收”環(huán)保標(biāo)產(chǎn)品將會在中國全面覆蓋線上、線下渠道，實現(xiàn)數(shù)十億次消費者觸達(dá)。

“無瓶標(biāo)”裝百事可樂圖片，圖片來源：百事

從表面來看，百事似乎只是針對包裝上的環(huán)保標(biāo)志進(jìn)行升級，然而小動作的背后卻是大投入的“全力以赴”。百事不僅專門針對可持續(xù)理念進(jìn)行環(huán)保標(biāo)的更新設(shè)計，更致力于將升級環(huán)保標(biāo)覆蓋全國范圍，其實際投入遠(yuǎn)超環(huán)保標(biāo)“小小”形象所帶來的直觀認(rèn)知。那么百事為什么要投入如此多的精力選擇從回收標(biāo)簽的升級思路下手，修改圖標(biāo)的背后又到底有什么意義呢？

02

從“我看到”到“我知道”，再到“我做到”：

“好好回收”助力環(huán)保回收落地

可回收實踐的前提，是可回收理念的先行

根據(jù)DT財經(jīng)發(fā)布的《2021中國青年綠色行為報告》顯示，超7成用戶在日常消費中有主動關(guān)注綠色消費屬性的行為。然而關(guān)注不等同于行動，以快遞包裝為例，仍然有超過3成的人，會選擇將“扔到垃圾堆，直接丟掉”作為處理快遞紙箱的解決方法，只有極少數(shù)的人，會把“回收”作為處理快遞紙箱的唯一選擇。

數(shù)據(jù)來源：DT財經(jīng)《2021中國青年綠色行為報告》

可見，很多消費者只存在環(huán)保意識，卻沒有主動參與環(huán)保行動的意識。

而消費者的行為容易受到外界因素的影響，形狀變化、圖標(biāo)隱喻、情緒甚至天氣都有可能影響消費者是否參與回收。

基于此，百事洞察到用簡單、直接和具體的信息，可以讓消費者更直觀地看見回收信號，也能更容易理解塑料瓶的可回收性和回收價值。于是，百事推出了“好好回收”升級環(huán)保標(biāo)，在潛移默化中培養(yǎng)消費者的綠色回收理念，促使他們正確地參與到回收行動中。

此外，百事還同步推出“好好回收”創(chuàng)意演繹視頻，日常所見的空瓶，在回收后能變成貓窩、滑板、樂器等“寶藏好物”，視覺化地展現(xiàn)出空瓶背后的潛力和價值。百事“好好回收”以生動形象、趣味十足的內(nèi)容畫面打動更多的消費者，植入環(huán)保回收的綠色生活理念。

啟發(fā)與藝術(shù)，詮釋“回收好好”顯性價值

喚醒大眾環(huán)保理念和行動意識之后的下一步是什么呢？百事給出了答案。

去年，百事與億角鯨 NOC合作推出中國首架運用了rPET（再生聚對苯二甲酸乙二醇酯）材質(zhì)的鋼琴，著名鋼琴藝術(shù)家孔祥東在音樂會上用這架由25000個塑料瓶回收制成的鋼琴進(jìn)行演奏，讓大眾震撼之余感受到塑料空瓶的新價值；在首季數(shù)字上海時裝周上，百事聯(lián)合數(shù)字創(chuàng)新中心Inert Plan打造系列虛擬時裝和時尚單品，用數(shù)字化的形式演繹可持續(xù)時尚美學(xué)；百事還利用科學(xué)回收而來的空瓶首次打造數(shù)字時裝實體款，并將于2023春夏上海時裝周MODE展亮相。今年，百事將進(jìn)一步踐行“好好回收”理念，再度攜手億角鯨N.O.C，以回收塑料瓶為主要原材料合作制作了一艘進(jìn)行科研及科普工作的帆船。

百事可樂無糖（左），百事數(shù)字時裝實體秀（右）

圖片來源：百事

在此次合作中，船艙內(nèi)的內(nèi)飾主要由百事可樂提供的回收塑料瓶再生材料制成，未來也將持續(xù)使用百事提供的回收塑料制作成的再生材料做成帆船部件，帆船計劃在11月20日下水啟用，并將實現(xiàn)兩大功能：首先在航行時，作為一座移動的海上實驗室，億角鯨會配合各個合作的科研單位進(jìn)行多項涉海科研工作；其次，在沿著中國海岸線停泊在不同的城市時，帆船就是一個移動的科普教育基地，會為大家展示最新的科研科普成果，讓大眾更多地關(guān)注到人與自然之間的關(guān)系與平衡。在喚醒消費者環(huán)保意識之后，百事切實將塑料瓶回收后的成果展現(xiàn)出來，讓消費者直觀可視地了解“回收好好”的現(xiàn)實價值。

從“好好回收”到“回收好好”

多維度地貫徹回收循環(huán)環(huán)保理念，百事不僅讓消費者更容易“看到”回收環(huán)保理念標(biāo)識，深化環(huán)保理念，更能讓消費者以更直觀，更有趣的方式重新認(rèn)識塑料回收的價值，鼓勵大眾身體力行地共同參與到環(huán)保回收大事業(yè)中。

小小圖標(biāo)的巧妙設(shè)計為大眾點明了綠色生活理念的明燈，喚起消費者內(nèi)心中“好好回收”的聲音。Foodaily了解到，百事一直在踐行可持續(xù)環(huán)保的道路上，其中，自2020年起發(fā)起的"PepsiCo Recycling與藍(lán)同行"項目，通過線下放置回收設(shè)備，線上搭建內(nèi)容板塊，為消費者提供塑料瓶回收的參與鏈路，以實際行動帶領(lǐng)消費者從“我看到”、“我知道”、到真正的“我做到”。

03

可持續(xù)動作如何環(huán)環(huán)相扣，

百事助力構(gòu)建可持續(xù)閉環(huán)

新的環(huán)保標(biāo)志，進(jìn)一步推動了飲料瓶步入“變廢為寶”的循環(huán)圈；而對于已歷經(jīng)百年，對企業(yè)長久發(fā)展大計深思熟慮的百事來說，面向消費終端進(jìn)行包裝變革和圖標(biāo)升級，僅僅是百事在正持計劃戰(zhàn)略指導(dǎo)下，推進(jìn)可持續(xù)全鏈路模式閉環(huán)的一個環(huán)節(jié)。

2021年9月，百事公司正式公布pep+正持計劃，進(jìn)行以可持續(xù)發(fā)展為核心的整體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從更可持續(xù)的方式采購原料、制造和銷售產(chǎn)品，到通過其標(biāo)志性品牌激勵消費者為人類和地球可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，再到在整個供應(yīng)鏈中支持社區(qū)并改善民生。以正持農(nóng)業(yè)、正持產(chǎn)品和正持價值鏈三大支柱驅(qū)動，百事希望通過遵循地球生態(tài)系統(tǒng)以運營，為人類乃至地球帶來積極的改變，從而實現(xiàn)價值創(chuàng)造和增長。

百事正持計劃，圖片來源：百事

除了在消費終端落實無瓶標(biāo)包裝和“好好回收”環(huán)保標(biāo)升級，早在2020年，百事就在持續(xù)推進(jìn) “PepsiCo Recycling與藍(lán)同行”可持續(xù)發(fā)展項目，以“知行合一”創(chuàng)新思路打通線上線下，通過多樣形式鼓勵更多“同行者”參與環(huán)保事業(yè)，共同實現(xiàn)一個“無塑成廢”的世界。此外，百事還在研發(fā)、采購、生產(chǎn)等多維度長期地貫穿可持續(xù)理念的指導(dǎo)，致力于構(gòu)建全鏈路綠色運營體系。

百事在研發(fā)設(shè)計層面就融入了可持續(xù)綠色理念，比如多次推出可持續(xù)產(chǎn)品，研發(fā)更利于回收的包裝材料等。同時，百事以可持續(xù)方式采購關(guān)鍵農(nóng)作物和原料，采購?fù)ㄟ^Bonsucro認(rèn)證的白糖，比普通白糖可以減少5.5%的溫室氣體排放。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，百事則通過減塑、綠電、節(jié)水的回收利用等方式促進(jìn)綠色生產(chǎn)。比如，鄭州工廠自2018年試點“近零排放”項目，全年減少用水需求12萬噸；今年年初，百事在中國首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。

百事工廠圖片，圖片來源：百事

放眼百事在全球的最新動作，百事可樂品牌在國際市場已上線多款采用由rPET瓶制成包裝的產(chǎn)品。此外，百事公司將在2022年12月成為特斯拉最新Semi電動卡車的首個交付對象，使用Semi電動卡車有助于減少使用燃油并減少碳排放。

電動卡車特斯拉Semi，圖片來源：不看車

04

總結(jié)

百事作為全球食品飲料巨頭品牌，正腳踏實地地貫徹可持續(xù)實踐，積極承擔(dān)起企業(yè)自身的社會責(zé)任感與品牌格局。未來，百事也會繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，不斷創(chuàng)新環(huán)保事業(yè)，帶動上、下游共同踐行環(huán)保事業(yè)，為一個“地球與人 和諧共生”的未來共同努力。

參考資料：

1.《低碳消費時代，看百事如何深入人心？》，Arthur，F(xiàn)oodaily每日食品

2.《Psychology of Recycling: Driving Consumer Recycling Behavior》，Caroline Cox