6月24日，喜茶正式宣布與芬蘭國寶級生活方式設計品牌Marimekko聯(lián)名，雙方圍繞“喜悅生花”合作主題，推出限定聯(lián)名茶飲產品小奶梔（清梔香）及聯(lián)名周邊、主題店等系列活動。本次聯(lián)名以Marimekko品牌經典印花圖案Unikko（游霓可）迎來誕生60周年為契機展開，喜茶與Marimekko攜手以新茶飲的形式，創(chuàng)新詮釋Marimekko所代表的活力樂觀的生活態(tài)度，帶來新的喜悅表達。

01

喜茶攜手Marimekko致敬經典印花Unikko（游霓可），以花之名詮釋喜悅生活美學

自創(chuàng)立以來，喜茶就致力于以每一杯真品質的產品、每一條品牌內容，為消費者的生活帶來喜悅。而作為全球最早的生活方式品牌之一，已經走過73年的Marimekko則通過多樣的色彩、獨特的印花設計傳遞積極的生活態(tài)度。雙方在品牌內核上的共鳴，為“喜悅生花”聯(lián)名合作奠定了富有活力的夏日喜悅基調。這也是喜茶在今年5月的Unikko（游霓可）60周年花園派對暨Unikko（游霓可）秀場上驚喜亮相之后，首次與Marimekko展開正式聯(lián)名合作。

今年5月，喜茶與Marimekko首次“同框”

“喜悅生花”聯(lián)名視覺圍繞Marimekko經典印花圖案Unikko（游霓可）展開，雙方設計團隊攜手帶來了以Unikko（游霓可）全新配色延展的一系列視覺呈現(xiàn)，共同致敬Unikko（游霓可）60周年。Unikko（游霓可）誕生于1964年，是設計師Maija lsola以印花形式捕捉花朵真諦的嘗試，并自此開啟了充滿活力的抽象印花藝術風潮，成為時尚和藝術界最受認可的印花設計之一。本次全新配色的Unikko（游霓可）印花與喜茶所代表的新茶飲文化深度融合，不僅被運用于Marimekko代表性的馬克杯周邊中，同時也體現(xiàn)在限定聯(lián)名飲品杯、杯套、紙袋等聯(lián)名產品包材、周邊及超100家聯(lián)名主題店陳列中。

喜茶logo阿喜也結合Marimekko抽象印花藝術進行了新的“變裝”，身穿橘黃上衣、頭頂粉色花朵的阿喜充滿夏日喜悅氣息，而“花朵”可拆卸的設計，也為阿喜徽章增添了可玩性，更加自由隨性。隨聯(lián)名套餐贈送的Unikko（游霓可）印花圖案貼紙，可以讓消費者將這一經典印花帶到生活的更多角落，感受其中蘊含的喜悅與創(chuàng)造力。

02

聯(lián)名飲品小奶梔上線，喜茶與Marimekko聯(lián)袂打造“喜悅生花”體驗

在“喜悅生花”的設計表達之外，喜茶與Marimekko更帶來了東方茶與芬蘭生活美學碰撞下的全方位體驗。

喜茶推出聯(lián)名輕乳茶新品小奶梔（梔子香），以清幽醇和的東方梔香茶飲，呈現(xiàn)Unikko（游霓可）中描繪的喜悅綻放體驗。小奶梔（梔子香）以喜茶特別定制的天然「梔雀」為茶底，搭配新茶飲專用奶3.8源牧甄奶，梔子香清冽中帶有高山云霧般的水潤，回甘清甜，在朦朧意境中潛藏著花朵熱烈綻放的生命力。奶香溫暖細膩，將茶的風味進一步托舉，滋味寬闊醇和，給人以喜悅之感。喜茶同時提供使用脫脂奶原料的+脫脂奶·小奶梔版本，帶來更輕負擔的品飲體驗。

圍繞“喜悅生花”的具象化呈現(xiàn)，喜茶與Marimekko聯(lián)袂帶來了豐富的線上線下活動體驗。在線上，喜茶推出“喜悅生花”拍立得互動玩法，鼓勵更多人記錄自己的喜悅瞬間。而在北京三里屯、上海芮歐、成都IFS、深圳壹方城、杭州國大廣場、香港時代廣場的喜茶主題打卡店中，消費者可以通過參與線下的打卡互動，收獲喜茶定制梔子花。在其他主題活動店，喜茶同樣準備了Marimekko 60周年花盤、喜茶x Marimekko限定禮盒、喜悅生花刮刮卡等互動獎品，豐富用戶的到店體驗，帶來更多喜悅。

此外，喜茶更與上海花店“王爾德的花”（五原路208號店）合作打造喜悅生花主題限時快閃空間，邀請消費者參與現(xiàn)場打卡活動贏取定制梔子花花束，讓喜悅在城市街角繼續(xù)如花綻放。

在小奶梔（梔子香）誕生以前，喜茶就推出了充盈天然茉莉花香的小奶茉輕乳茶新品，升級經典綠妍茶底，探索以花入茶的多種實現(xiàn)方式，并廣受好評。Marimekko在抽象印花藝術道路上的探索，也將其所代表的芬蘭生活美學發(fā)揚至全世界。喜茶與Marimekko在“喜悅生花”的合作中互相碰撞與激發(fā)，不僅“以花傳神”，以新茶飲傳遞生活美學，更拓展了新茶飲融入大眾日常生活的更多可能。