從泛泛而談的健康概念，到聚焦日常養生、腸道健康、體重管理等具體場景下的細分需求；從單一的蛋白質、維生素，到更適配不同性別、年齡、人群的個性化營養補充...小紅書上，“個性化營養定制”相關筆記超5萬篇，消費者需要的不再是“萬能藥”，而是基于生命階段、生活場景的精準健康方案。

在大眾健康意識增強及健康素養持續提升的當下，消費者對健康功能食品的需求越發精細化、場景化。

但與此同時，國民的健康食品消費也正面臨嚴峻的信任挑戰。“智商稅”、“功效宣稱與實際體驗不符”的落差，消費場景、健康需求與產品價值的信息錯位，正成為產生“信任赤字”、阻礙健康消費的關鍵壁壘。

Foodaily認為，在健康食品的機遇與挑戰下，從場景擊穿消費者心智，讓消費者快速理解產品的使用價值，是品牌和消費者高效溝通、破局增長的有效路徑。

從場景突圍，已有不少成功案例涌現：“東鵬補水啦”抓住“補水”場景，從運動場館、學校等“汗點”場景切入，并在產品命名、核心價值做場景深度綁定，三個季度賣出12億；正官莊“Everytime系列”紅參直擊職場場景下頻繁加班、作息不規律、熬夜等痛點，精準傳遞產品補充精力、滋養元氣的價值，10年銷量突破62億元。

那么對功能大健康企業來說，該如何錨定最關鍵的健康功能痛點，又該如何精準匹配核心的消費場景呢？

為助力品牌在大健康趨勢下精準破局，Foodaily將于7月10日（周四）特別策劃一場主題為「從精準營養到場景創新，數據驅動下的功能大健康新范式」的創新私享會。

本次創新私享會匯聚多方視角：

• Foodaily研究院：解讀全球創新案例，提供前沿趨勢與深度洞見；

• 小紅書：帶來海量用戶UGC內容洞察，揭示真實消費趨勢與場景痛點；

• Nint任拓：作為數據解決方案專家，提供深度數據分析，拆解與精準定位市場機會；

• 功能大健康賽道品牌代表們在現場分享實踐經驗等等。

我們將共同搭建一個資源共享與交流的平臺，融合全球靈感和本土實踐，結合科學賦能與生態協同，為賽道玩家探索數據驅動下的功能大健康增長新范式。

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活動流程

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精彩環節搶先了解

「主題演講」

（1）從消費場景出發，把握功能大健康全球創新趨勢

分享嘉賓：Foodaily每日食品首席內容官 李運飛

（2）大健康營銷全攻略，解鎖高效種草新姿勢

分享嘉賓：小紅書

（3）大健康賽道消費全景：從電商數據看細分市場機會、場景遷移與需求升級

分享嘉賓：Nint任拓 市場研究資深分析師 房俊龍、Nint任拓 市場研究資深分析師 余正陽

（4）精準營養全覆蓋，以創新之力應對大健康時代新挑戰

重磅嘉賓邀約中

「全球創新品鑒」

伴隨消費者對功能性食品的需求升級，如何打破固有思維打造創新理念？Foodaily特別策劃「全球創新品鑒」環節，嚴選全球功能性食品創新產品和概念方案，帶到現場進行展示，并邀請大家共同探討產品創新思路，解析產品研發技術與難點。透過這些全球創新產品案例，發現創新概念和思路，挖掘本土功能大健康新機會。

「靈感共創」

另外，此次活動還設置了靈感共創環節。現場將以小組討論的形式，以“如何打破“重功能、輕場景”困局？”為主題，攜手任拓，同解決方案專家、產品決策人們一起展開頭腦風暴，深入挖掘功能性食品的消費者需求，并框定場景，提出新的創新亮點。

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活動報名

活動時間：2025.07.10（周四）下午13:30-17:00

活動地點：上海

參與嘉賓：功能食品&健康食品賽道相關的市場營銷、產品創新相關職能負責人

參與方式：掃碼登記參與報名（特邀參會名額有限，審核制，望理解）