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新消息
2020年，是一場關于重塑的旅程，特別是在新消費領域。在品牌爆發(fā)、渠道變化、投資熱情被無限激發(fā)的當下，新消費賽道的核心到底是營銷、產品，還是渠道、品牌？誰都不想錯過的時代紅利藏于何方？諸如元氣森林這類品牌
樹枝聯(lián)合
2020.12.11
精品速溶咖啡的銷量暴漲只是冰山一角，中國咖啡市場的潛力遠不止于此。對于80后、90后而言，最早對咖啡的認知幾乎都來自雀巢。一大罐褐色的咖啡粉粒，加一大罐白色的咖啡伴侶，是上佳的送禮選擇，也是洋氣的代表。陳
新零售商業(yè)評論
2020.12.11
《中國數(shù)字營銷地鐵圖2020版》解讀明略營銷科學家 于勇毅大家好!我是來自明略科學院的于勇毅，今天分享的主題是《新常態(tài)、新思維、新增長》。下圖顯示的是國內的GDP，呈現(xiàn)一個反彈性增長，大家看另外一個數(shù)字居民實際
數(shù)字營銷微刊
2020.12.11
茶的世界哪有那么嚴肅？這些天走出長沙的茶顏悅色又上了熱搜，茶顏悅色武漢店門前排起了長隊，火爆程度不亞于曾經的喜茶，更是呈現(xiàn)出一茶難排，排到限購的盛況。然而超長的排隊時間似乎并沒有熄滅消費者的飲茶熱情。
魔鏡市場情報
2020.12.11
奧利奧曾用扭一扭，舔一舔，泡一泡（Twist, lick, dunk）的洗腦廣告，占據(jù)了該行業(yè)全球銷量第一的位置。但廣告語再經典，也無法讓奧利奧保持持續(xù)增長。奧利奧早期的兒童插畫海報. 圖片來自：Pinterest根據(jù)億滋集團的
時趣研究院
2020.12.11
伴隨完美日記母公司逸仙電商在紐交所的成功上市，市場對于完美日記、元気森林、三頓半、鐘薛高等新國貨品牌的討論也愈加深刻。然而對于大部分人來說，對新國貨的印象，仍然停留在精美絕倫的包裝設計和網紅式營銷策略
混沌大學
2020.12.11
近日，鐘薛高約著見實在內的幾個自媒體一起深聊，最大的感受是：鐘薛高從來都沒有對外喊口號做私域，但他們做過和正在做的事情，卻一直都堅持著私域的底層邏輯。騰訊官方給私域的定義是：長遠和忠誠的用戶關系。商家
見實
2020.12.11
新品牌們?yōu)楹尾粚⒈钸M行到底？美妝，女人的世界，卻是男人更懂！在寶潔、御泥坊歷練之后，黃錦峰要做一番自己的事業(yè)。2016年，他和陳宇文、呂建華創(chuàng)辦了逸仙電商，也就是完美日記的母公司。今年11月，這三個最懂女
新零售商業(yè)評論
2020.12.08
在之前的課程中，著名品牌營銷人包恩和巴圖老師曾經講到，品牌個性需要做到三化，人格化、思想化和視覺化。我們今天重點講視覺化。對于大多數(shù)品牌而言，主要包含了策略和視覺兩個部分，其中策略是定位的體現(xiàn)，視覺是
首席品牌官
2020.12.08
不同于喜茶的極簡高效，奈雪的豐富時尚，茶顏悅色的品牌基因里有文藝，有理性，有溫柔，有暴力。創(chuàng)始人呂良把這些特征糅合成了一塊酵母，在成長的過程里持續(xù)膨脹，而不呈現(xiàn)撕裂。茶顏悅色火了，再現(xiàn)昔日茶飲盛況：一
有味財經
2020.12.08
前些月，雕爺曾發(fā)文《老霸主焦慮萬分，他們正在被新銳品牌干掉》，一時間，創(chuàng)新者心潮澎湃，紛紛贊同。的確，在國運當紅，互聯(lián)網正成為基礎設施的時代背景下，每個消費品都值得重新做一遍，霸主們也應該為此而焦慮萬
新經銷
2020.12.08
第一財經在今年6月份時推出了2020年的中國新一線城市榜單，成都、杭州、重慶以及武漢等城市入列。除了傳統(tǒng)的北上廣深以外，新一線的勢力不容小覷。在知名時尚雜志Vogue推出的最新《新時尚之都指數(shù)報告》中，成都、杭
食研匯FTA
2020.12.08
知乎上有個話題人為什么喜歡回憶過去？。答案五花八門。翻開抖音、快手等短視頻，各種回憶殺類賬號總能引發(fā)一波又一波的點贊、關注。誠然，大多數(shù)回憶是因為之后沒有再得到更好/壞的可以取代的記憶，才會留存下來并被
首席營銷官
2020.12.08
寫茶顏悅色的文章不少，但多為表象上的歸納。本文以全新的視角，試圖潛入最深處，破譯茶顏悅色的底層代碼，探究其品牌真相，還原一個不為人知的茶顏悅色文中結合案例解析，深潛范圍擴展至餐飲上半場與下半場的大趨勢
波兄聊餐飲
2020.12.07
伴隨完美日記母公司逸仙電商在紐交所的成功上市，市場對于完美日記、元気森林、三頓半、鐘薛高等新國貨品牌的討論也愈加深刻。然而對于大部分人來說，對新國貨的印象，仍然停留在精美絕倫的包裝設計和網紅式營銷策略
混沌大學
2020.12.07
